元祖食品进入大陆近40年，已发展，其中主要优势市场分布于华东、川渝等区域，保持区域市场龙头，进击全国市场份额是客户亟待拓展的目标。
同时，随着年轻消费群体逐渐成为主力军，2021年元祖食品加速品牌升级，围绕品牌形象、门店形象、营销破圈等展开了一系列品牌焕新计划，采用了统一的“元祖紫”主题，添加更年轻化的IP元素，开启了一场40岁品牌的年轻化之旅。 因此，快速将全新形象传递给受众也是重要的挑战之一。

1、全国化扩张
实现线下人群曝光目标：
通过高铁站内媒体及线下活动，影响出行人群；达成向全国市场的进击。
2、年轻化升级
改变感知度：快速告知消费者元祖食品全新形象，展现品牌年轻活力；
采用Z世代人群喜好元素、渠道进行沟通，传递品牌、产品内涵，实现品牌受众年轻化
实现社交媒体曝光目标：通过社交媒体二次传播，从而让更多的消费者了解元祖

选择全国铁路媒体网络提前布局品牌传播矩阵，大规模影响出行旅客，建立节日氛围、意识；利用中国传统文化氛围较为浓郁的端午时期，以“绸缪往来·情深意重”为主题，在高铁南京南站建立品牌快闪店，运用古风串联端午传统民俗、十三朝金陵古都的南京、元祖龙粽产品等元素，将传统节庆习俗与现代生活方式相结合，构建出情感氛围，在端午出行聚集之地的高铁站内实现能够产生共情感的场景，建立互动、接触点；既呼应高铁出行场景交汇往来的属性，又扣住端午节点纪念、团圆的节日氛围，引发消费者共情。户外媒体广泛强势曝光，线下活动元素丰富，吸引站内客流互动，社交媒体形成持续发酵；古风串联产品、节点、城市，依托出行场景价值结合端午节点消费者行为，引发市场共鸣。

实现与消费者线下更直观的接触点，在提升节点效应的同时，更加强了全新品牌形象的传递，吸引新世代主流消费人群关注；通过线下互动，引导消费者进行#你真的了解端午吗#微博话题互动，完成从线下到线上的转化，通过事件发酵，吸纳更多目标受众关注。
沉浸体验：端午前，在南京南站进行了“绸缪往来·情深意重”为主题的快闪活动。基于对年轻族群的深刻洞察，选择国潮出圈。龙舟氛围刻画、五色缕编织体验、古筝汉服助兴、IP人偶互动，在出行路上，品元祖美食，思团聚情怀，度端午佳节。

传播策略：首推24款 “节令限定”，于每一节气周期登陆各大高铁站数字媒体，快速建立涵盖面、打通各市场间关联。
二次传播：线下体验、线上表达，本轮传播大幅度贡献话题量，品牌与场景时空价值最大化呈现。品质旅客×品牌主题体验×高铁出行场景，重塑了“人、货、场”的关系，共情元祖品牌“礼的代言者”核心价值。

活动创意风格：国潮成为靠近年轻人生活的绝佳营销方式，以“古风”融入节点信息，吸引新世代消费人群关注。
汉服元素：现场工作人员多以汉服形象展示，将古风感体现的更完整，同时建立与年轻人群、汉服爱好者沟通的频道；
古筝表演：唯美古风古韵的乐曲表演，在高铁站内瞬时吸引关注，配合乐曲古装礼仪表演并向旅客发放礼品，达成视觉、听觉与触觉的共享；
产品试吃：活动现场准备了999块试吃装，寓意长长久久，将祝福送给旅客；
五色缕编织：依据端午习俗，现场展示五色缕的编织技巧，为旅客送上五彩的祝福；
IP人偶及IP礼物：元祖的兔子公仔分别以人偶、盲盒、积木等形式体现在现场；人偶与旅客互动，使现场瞬间升温，温情与活力同时迸发；IP形象的盲盒、积木等礼物将更好的收获目标受众的喜爱，迅速留下品牌印记。

依托全国高铁媒体网络，基于端午前后出行浪潮，实现线下投放达成6000万+人次人群覆盖，强势曝光，促进强势市场的拓展，助力进击全国市场份额；快闪店活动融合了古都文化底蕴、端午节点传统、元祖“节礼”专家定位及全新品牌形象等元素，迅速吸晴；线上二次发酵，微博话题阅读量超1200万与目标群体建立更深入沟通，传递品牌理念。