东风回暖万里春——2021年湖北卫视新春联欢晚会
品牌主: 运鸿集团
类别: 活动营销类
所属行业: 广电类
推荐公司: 湖北广播电视台电视卫星频道
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案例背景
2020年,对于湖北、对于中国、对于全世界都是一个极不平凡的年份,历史不期而遇地将武汉、将湖北推向了世界的风口浪尖,成为了全球抗疫关注的焦点、战斗的前沿、胜利的榜样。
营销目标
为全面展示在党中央坚强领导下,湖北经受新冠肺炎重大疫情灾难后,全省各行各业和全省人民在湖北省委省政府的带领下,走出困境、重振雄风的精神面貌和各条战线取得的丰硕成果,在2021年春节前夕,有必要用文艺的形式向全国乃至全世界表达湖北人民感恩的情怀、幸福的生活、奋进的步伐和忠诚的信仰。
核心策略及创新点
在抗击疫情、脱贫攻坚、建成小康和坚定信仰的时代背景下,在隆重纪念中国共产党成立100周年和开启下一个百年奋斗目标的时代背景下,融入“十四五”规划重要内容,晚会以“感恩”“幸福”“奋进”“信仰”为主题。
创意策略与执行
为深化晚会主题,节目分为开场歌舞,一、二、三、四篇章,尾声大联欢,形成完整的晚会框架。由舞蹈、曲艺小品、歌曲、地方戏曲、情境表演、诗朗诵等形式组成。主要大型节目、地域特色节目由湖北本地出演。同时,从全国各地邀请部分政治过硬、群众口碑好、无社会负面影响、艺术精湛的知名艺术家和文艺新锐参与演出,提高晚会的艺术品质和观赏性。
媒体策略及执行
本台春晚意义重大、任务繁重、时间紧迫、要求很高,为了有力保证高质量完成晚会的策划、创作、演出,制作方建立健全了强有力的组织领导机构。晚会请了很多网络明星和老一辈艺术家来唱歌及表演其他类型的节目。
活动核心内容及执行
晚会由湖北省委宣传部主办,湖北省政府文旅厅和湖北广播电视台承办。2021年1月11日完成演出及录制,于2月9日在湖北卫视播出
营销效果与市场反馈
晚会播出后市场反响强烈。