在美妆赛道竞争日益白热化的市场环境下，植物医生作为一个主营线下美容业务的品牌，借推出新品“石斛兰眼霜”的契机，选择定制新品发布会。一来需要为这个产品造势、增加知名度；二来也需要为品牌赋能提升品牌形象。

在美妆赛道竞争日益白热化的市场环境下，植物医生作为一个主营线下美容业务的品牌，借推出新品“石斛兰眼霜”的契机，选择定制新品发布会。一来需要为这个产品造势、增加知名度；二来也需要为品牌赋能提升品牌形象。

今年全新打造的“新品发布会”《看见美好生活》以创新节目形式，瞄准“她营销”，推荐真正值得关注的“国货精品”。针对品牌需求，从内容到形式再到舞美氛围，都在与品牌主张、新品特性相契合的角度下开发。本次植物医生所主张的自然、纯净以及新品“石斛兰眼霜”的特点，充分融合进新品发布会中。

节目内容采用了歌舞+脱口秀的创新形式，从“长得漂亮”、“干得漂亮”、“嫁得漂亮”、“活得漂亮”四个维度解读当代女性。既有有趣的才艺表演，又有接地气又幽默的脱口秀，引发了用户的深度共鸣。

舞台则是以“女性之眼”为主体图形设计的，外围有椭圆的眼睛轮廓，加上舞美的点缀，整体外观别具一格。内涵层面，既阐释了“女人的美在于眼里有光”这一理念，也在传递节目用女性视角发现美好生活的主题。
 
通过内容共创，将品牌与内容深度结合，放大事件传播，而且节目平台本身聚焦目标人群，实现资源共享，以优质内容精准触达目标用户，从而极大提高传播效率。

舞台则是以“女性之眼”为主体图形设计的，外围有椭圆的眼睛轮廓，加上舞美的点缀，整体外观别具一格。内涵层面，既阐释了“女人的美在于眼里有光”这一理念，也在传递节目用女性视角发现美好生活的主题。
 
通过内容共创，将品牌与内容深度结合，放大事件传播，而且节目平台本身聚焦目标人群，实现资源共享，以优质内容精准触达目标用户，从而极大提高传播效率。

作为一个非周末的午间发布会，在完成品牌诉求的基础上，在热度上回报了超值能量。植物医生与湖南卫视的新品发布营销策略，实现了平台共连、内容共创、媒介共通，通过屏上新品的发布，为实体经济带来曝光。视频正片点击量2363.4万次，网媒报道379条，微信刊发量97篇，视频点击4137.8万次，微博提及量2.1万条，微博话题阅读数11.2亿人次，热搜6个上榜。