当「千禧一代」主导的汽车消费大潮正占据市场主流时，「Z世代」已经带着与生俱来的敏感力和决策力逐步走向舞台中央，并开始制定全新的审美规则。当越来越多的汽车品牌打出种草「年轻化」的口号时，「Z世代」又以独特的个性消费观宣告了自己才是「种草一代」。

Z世代青年已经逐渐成为汽车消费的主要人群，长安马自达需要提早布局培育Z世代目标用户，与“志趣相同的人”在一起，助力品牌价值与营销的双向提升。长安马自达携手凤凰网与青春BANG，共同打造三年多的中长期计划：青苗计划，培养新时代青年领袖粉丝。通过连接长马品牌与高等学府，共创青年价值；通过连接长马品牌与青年社群，变现粉丝经济；通过链接长马品牌与核心潜客，助力销售提升。

以三年的长远规划，覆盖一代在校青年
2021年创立期：以“长马精品课”走进校园教学场景
2022年成长期：以“长马挑战赛”激励Z世代品牌共创
2023年成熟期：以IP化运营实现粉丝阵营转化

2021年，以内容为魂，用户为本。将长马的产品哲学，深度渗透到校园内，并借助师生的私域流量形成扩散。
Step1：解读长马，转化沟通。邀请高校教师走进长马，深度解读长马精神，形成精品课件。
Step2：走进校园，触达生活。打造50场线上云课堂，8场线下精品课。渗透学生校园生活，让学生了解长马，关注长马。
Step3：激活高校师生的私域流量，形成全网传播。

核心阵地：青苗计划 凤凰网专题，呈现8+50线上线下精品课成果。
交互阵地：悦马星空小程序，联动长安马自达品牌私域流量池。
扩散阵地：第三方平台全网分发，激活师生校园公众号、微博、校园群等，穿透全网社交。

4月7日8日高校名师教研团探访长安马自达

5月16日首场活动-清华大学美术学院
《艺与技的共创之美：艺术与科技创新沙龙》

6月16日第二场活动- 鲁迅美术学院
《艺与技的共创之美：魂动设计的匠心匠艺》

6月28日第三场活动- 南京理工大学
《艺与技的共创之美：人马一体的内外兼修》

9月24日第四场活动- 同济大学
《艺与技的共创之美：创驰蓝天的进化之道》

2021下半年计划还有4场线下精品课执行。

①4场活动累计线下面对面触达师生619人
②线上直播观看人数达543万人次，制作传播内容数达54篇，传播内容曝光3,620万
同时，硬广曝光34,570万，点击309万，获得线索11,643个。