武汉高校云集，随着疫情稳定，金秋九月，各大高校迎来新生开学季，沉寂的校园热闹起来，也受到社会各界的高度关注。湖北广播电视台综合频道联合中国移动湖北公司共同推出《你好，新同学》开学季融媒大型直播活动。带领网友跟随帮女郎、当红校园主播，一窥新生开学的校园！你好，新同学！精彩，新学期！

湖北广播电视台综合频道联合中国移动湖北公司，共同打造2021年开学季融媒大直播暨寻找最有潜质帮女郎校园记者活动。借助一场事件营销，重点渗透湖北移动校园渠道，展开一系列对湖北移动动感地带产品形象的集中宣传，引发关注并认可，助力新生入网办卡量大幅提升。

借势九月高效开学季热点，聚焦湖北移动动感地带年轻系品牌，在湖北高校内打造“移动直播间”，联动线上线下进行互动体验式直播，重点凸显湖北移动动感地带的产品核心优势及营销活动。

1、前期预热传播：活动前期，打造#你好，新同学#热门话题，吸引关注；
2、线上引爆直播：站在网路直播的风口，通过新颖的形式、创新的玩法、综艺的内核，为传统直播注入清流。
3、为品牌赋能：校园场景的直播形式、娱乐互动的直播玩法、价值为内核的直播内涵，塑造品牌和目标人群的狂欢 ，为湖北移动品牌及动感地带产品赋能。

通过打造#你好新同学#热门话题进行前期预热，引发大众好奇。联合公域和私域渠道进行矩阵化传播，以抖音号作为核心传播阵地，通过抖音号的推荐机制快速引爆微信生态圈层，除此之外在微博、微信、长江云、头条等社交平台进行持续曝光，实现最大化裂变传播。

执行过程丰富多彩，多方资源整合联动。
1、预热期——预埋：发布#你好，新同学#热门话题，引发广大网友好奇关注，并热议期待。
2、活动期——引爆：湖北移动联合帮女郎记者及校园KOL揭秘#你好，新同学#活动，官方平台同步直播，帮女郎记者走进武汉火车站华师迎新点、华师南门、华师北门，与新生和家长亲切互动，全方位、多话题呈现开学盛况，引爆网络流量。直播过程有奖问答植入动感地带产品亮点、送上移动开学大礼包。
3、后续期——后续：围绕#你好，新同学#直播事件，多角度剪辑事件回顾视频，通过视频、图文等多类型进行扩散传播。

营销效果：《你好，新同学》直播活动在电视端新闻触达人次达167.7W+，网络直播累计观看人数达84W+，话题视频播放量796.7W次。促进中国移动湖北公司在当月的新客户入网、办卡率上涨30%。
市场反馈：本次营销事件，将中国移动动感地带产品在校园推广中重点渗透，积极与参与直播的年轻精准受众互动，同时顺利通过直播互动后，融入动感地带产品亮点及卖点，促使产品动销转化，并将此次高校直播活动打造成极具市场影响力的热点话题与营销案例。