喜力啤酒创意包柱
品牌主： 喜力啤酒
类别： 创新营销类
所属行业： 户外类
推荐公司： 浙江风盛传媒股份有限公司
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案例背景
2020年5月，喜力推出了新品喜力星银。夏季是啤酒消费的黄金季节，喜力准备借机在杭州大力推广这一新品。
营销目标
宣传喜力星银啤酒这一产品，提升产品知名度，打造年轻化的产品形象，从而带动产品销售。
核心策略及创新点
营销升级，以酷炫的创意形式，打造具有视觉冲击力的广告场景。受众瞄准新生代主力消费群体，力求给年轻的消费群体最嗨的品牌体验，强势抢占市场制高点。
创意策略与执行
将地铁包柱改装成为闪亮的啤酒展览柜，在杭州地铁1号线打造沉浸式的神秘“星”空间。
媒体策略及执行
将地铁包柱进行创意改造，品牌形象突破平面限制，创造更强烈的空间感与实体感，并通过灯光强化视觉效果，吸引客流进行二次传播。充分利用地铁场景的优势，实现品牌及产品的近距离曝光。
活动核心内容及执行
包柱的橱窗化改造是本次营销的核心。如何在有限的空间内，尽可能更多地呈现产品的形象？地铁停运后，风盛传媒连夜对站厅包柱进行了施工，并对产品的排列组合进行了反复的尝试，最终使得完成的广告作品中，产品更具美感和视觉冲击力。
营销效果与市场反馈
本次营销获得了海量地铁乘客的关注，大量市民停下拍照留念，并在社交网站上实现了广泛的二次传播。喜力星银的产品知名度得到了显著的提升，同时也带动了产品的销售。