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(品牌传播及营销背景介绍,行业发展背景,面临的营销困境及挑战等) 随着《粤港澳大湾区发展规划纲要》的发布,大湾区巨大的发展潜力背后,隐藏着无数机遇 和挑战。《商战大湾区》是全国首档女主播商业观察类节目,广东广播电视台十余名优秀女 主播参与节目,跨界商战。节目设置了餐厅经营、旅游路线定制、高新企业提案、时装秀创 办等主题任务,充分展示大湾区的文化底蕴、科技实力以及包容魅力。同时,节目密切关注 女性职场价值观养成,展现新时代女性创业者的优美姿态与拼搏向上的韧劲。 《商战大湾区》是湖南广电和广东广电的首次合作,湖南广电希望同广东广电充分发挥各自 业务特点,实现资源共享、优势互补,共同促进双方产品与服务的延伸和发展,一道推动媒 体产业发挥出更大的价值。
(营销传播所要实现的预期目标,整体目标或阶段目标) 本项目《商战大湾区》立足于“大湾区”+“美女主持”+“商业竞争”模式,全国美女主 持齐聚大湾区,美丽转型征战商场,展现美女主持在商业竞争中的成长蜕变,以及经济专家 和商业意见领袖等在幕后的专业点评,向观众分享商业智慧,传递主流商业价值观。 《商战大湾区》以“粤港澳大湾区”作为大背景,通过内容植入撬动湾区政府与企业, 因此与本地企业“广东远航酒业集团有限公司”旗下产品“九江双蒸”进行深度捆绑合作, 通过节目内容的单期植入以及邀请企业老板担任嘉宾,全方位的展示企业风采,从而增强本 地企业在华南地区,乃至全国的影响力及公信力,为后续其余企业的合作奠定基础。
美女主持观察类商战真人秀《商战战大湾区》是湖南广电与广东广电的首次合作,由 湖南天娱广告有限公司与广东卫视联合打造。真人秀节目以“女性商战”为主题,将“美 女主持”和“新商业模式”作为看点,在比拼商业定制任务的过程中,全面展现大湾区的 风采。 女主播组队进行商业销售比拼。比拼结果并不是节目目的,节目以“产品”为媒介, 通过多样化的产品展示人民群众对美好生活的向往。以“销售”为手段来宣讲产品对生活 产生的革命性改变。这跟广东卫视“美好生活倡导者”的全新形象时一脉相承的。 乘着粤港澳大湾区发展之风,在这片中国开放程度最高,经济活力最强的世界级城市 群展开节目录制,是展现大湾区城市群国际化的精神面貌的最佳契机。用“以产带城”的 模式打造城市品牌形象,叫响一个品牌,带强一个产业。
(提炼本案的策略及创新点。) 美女主持观察类商战真人秀《商战战大湾区》是湖南广电与广东广电的首次合作,由 湖南天娱广告有限公司与广东卫视联合打造。真人秀节目以“女性商战”为主题,将“美 女主持”和“新商业模式”作为看点,在比拼商业定制任务的过程中,全面展现大湾区的 风采。 女主播组队进行商业销售比拼。比拼结果并不是节目目的,节目以“产品”为媒介, 通过多样化的产品展示人民群众对美好生活的向往。以“销售”为手段来宣讲产品对生活 产生的革命性改变。这跟广东卫视“美好生活倡导者”的全新形象时一脉相承的。 乘着粤港澳大湾区发展之风,在这片中国开放程度最高,经济活力最强的世界级城市 群展开节目录制,是展现大湾区城市群国际化的精神面貌的最佳契机。用“以产带城”的 模式打造城市品牌形象,叫响一个品牌,带强一个产业。
《商战大湾区》于2020年1月4日开播,平均排名第11位,55城到达人口1335.2 万,推及到全国到达人口8034万。其中最高收视率0.131%,最高排名第9位。 《商战大湾区》省网平均排名第4位,其中第五期为最高收视率达到第二名,收视率为 0.273%。省网作为广东卫视主力收取地区,同时段排名仅排在湖南、江苏、东方三大卫视 明星节目,在广东地区受欢迎程度可见一般。
【EP01】女主播惊喜变身商界精英,展望大湾区未来无限可能; 首期节目任务将以“为《商战大湾区》节目拍摄宣传片”为主题,展现女主播对《商战大湾 区》节目的理解,向观众迅速而深刻地传达《商战大湾区》节目的内容与内核,展现节目主 旨之于大湾区的大格局,高站位。 【EP02】“硝烟”渐起 商战升级,女主播们经营茶餐厅; 本期节目聚焦大湾区美食文化与特色餐饮行业,呈现粤菜用量精而细,配料多而巧,装饰 美而艳的特点,展现女主播在餐饮行业的商业竞争中出色的商业智慧。两组女主播需结合 大湾区传统特色美食文化,于规定时间内在同一地段分别自主经营一家餐厅,最终以坪效 作为评判依据,评选出最优组获胜。 【EP03】当非遗遇上“商战”,女主播各显身手筹办推介会; 本期聚焦大湾区非遗,全方位展示大湾区非遗项目,独特商战角度阐释深厚的岭南酒文 化。开篇融入大湾区非遗文化,引出九江双蒸酒非遗技艺,女主播们以非遗线索小游戏集 结,获取本期任务:为推广大湾区的非遗文化之九江双蒸非遗技艺,针对九江的两款新品 开拓两大市场(广州、佛山)完成一次创意提案。 【EP04】公益之名,与爱同行,六位女主播齐心协力助力春运; 本期以春运公益为切入口,是一期聚焦大湾区城市建设者的公益特别节目,体现大湾区对人 文关怀的重视,凸显女主播们亲力亲为的公益精神。本期跳脱常规节目赛制,不角逐胜负,六 位女主播团结合作,齐心协力一起为大湾区外来务工者筹集春运福利、助力圆梦。 【EP05】女主播筹办珠宝时尚秀,创意十足,好评如潮; 本期节目以大湾区的支柱行业之一——珠宝为切入口,将珠宝与女主播的女性力量相结合, 彰显大湾区的女性魅力,以及独立、拼搏的态度和精神。本期任务中,六位女主播将分为两 组,分别通过对设计内核的解读,用两场舞台秀来诠释、传递女性对爱情、婚姻的寄语,以 及大湾区宜居、幸福生活的展望。 【EP06】女主播筹办定向越野赛事,涉足体育新领域; 本期节目将新兴体育运动——定向越野与大湾区的旅游相结合,向更多的人展示大湾区丰 富的旅游资源,同时又为大湾区的旅游者提供消费建议。本期主要考验各位女主播对大湾区 旅游的理解,以及筹办举行体育运动的执行能力。两组将各自为广东佛山南海影视城举办一 场定向越野赛事,最终以专业定向运动员体验打分作为评判依据,分数最高组获胜。 【EP07】女主播珠海旅游路线定制比拼,创意挖掘体验项目,全面展现珠海特色; 本期节目聚焦大湾区旅游业的发展,以创新文旅产品和服务、共建人文湾区、构筑休闲湾区 为目的,展现女主播们的创新能力和商业头脑。两组通过了解大湾区旅游业发展趋势,并结 合珠海当地经典特色,分别为珠海定制一条符合主题“亲子旅游”或“文化旅游”的新路线, 探索大湾区的旅游新方向。 【EP08】节目开启冠亚军队伍争夺战,女主播举办“美好生活”时装秀; 本期节目聚焦大湾区的服装行业。广东作为重要的服装生产大省和出口大省,产业集群化 发展优势明显,更是从珠江三角洲向东西两翼延伸到整个大湾区。女主播们分为两组,化 身策展人,以“美好生活”为主题,各自打造一场时装大秀。美人与时尚相结合,强烈的 视觉冲击,不仅从服装上体现对美好生活的憧憬,同时展现了大湾区年轻人对美的追求, 树立新的时尚风向标,助力大湾区传统服装产业升级。 【EP09】女主播开启“以物易物“,商业思维花式比拼; 本期节目回归商业最本质的交易模式——“以物易物”。两组女主播需在规定的时间和区 域内进行以物易物的商业任务,最终所换物品市价估值更高的队伍获胜,从而体现大湾区 以人为本、以客户需求为第一生产力的内核精神。 【EP10】女主播化身金牌提案人,收官之战,终极比拼; 本期节目聚焦大湾区的制造业。随着时代发展,制造业在往智造业进行转型,新型产业遍 地开花的大湾区有着得天独厚的优势,将制造与科技融为一体,相得益彰。本期节目,两 组女主播化身企划提案人,通过对企业、产品的调研和了解,完成“大湾区智慧生活”的 商业企划,不仅体现大湾区制造业与时俱进的创新精神,更基于目前科技条件描绘大湾区 未来智慧生活的美好蓝图。
1、 《商战大湾区》全国收视最高排名第11名,55城到达人口1507.9万,推及全国到 达人口8746万,其中最高收视率排名第9位。数据来源:央视索福瑞 2、在“粤港澳大湾区”各大高铁站,其中包括广州南、广州东、珠海、顺德、中山等 25个高铁站强势霸屏。数据来源:兆讯传媒