为响应“十四五”规划纲要，助力北京培育建设国际消费中心城市，在北京市委市政府的领导下，北京商务局的指导下，北京卫视推出聚焦北京商圈经济的户外综艺节目《京城十二时辰》，集结名人乡贤到达北京各地区各具特色的活力商圈，开启商旅文体业态融合的商圈消费新体验，探访该商圈经营者和消费者幸福火热的生活。
西贝餐饮集团作为全国餐饮界领军明星品牌1999年就入驻北京，六里桥店、颐和园店、亚运村店、亦庄店、回龙观店等多家莜面村分布于北京的不同商圈，西贝餐厅作为传统、健康、美味的餐饮品牌代表与《京城十二时辰》的节目理念与传播价值高度契合，在北京卫视、杭州德吉、西贝餐饮集团三方的积极争取下促成了此次北京卫视《京城十二时辰》冠名合作项目。

借助节目50位明星嘉宾，12家快闪店，12顿明星大餐，持续三个月的探店与直播种草，通过不同时辰，不同商圈，不同美食内容的承载来展现美食背后的西贝服务标准与精湛工艺传承。

借助头部平台垂直类优质资源－－京城十二时辰深度融合，借助美食IP与西贝餐饮品牌进行内容深度高频曝光，通过流量明星带领食客与素人进行游戏互动，将西贝餐饮集团的核心服务标准与特色食品润物细无声地传播到消费者心中，提升品牌影响力与美誉度。

以美食为引，时辰与美食的融合，以南来北往的食客为桥梁，通过明星艺人趣味又真实的探店过程中融入趣味游戏挑战、品尝特色美食、福利派送等环节将品牌理念、元素及产品洽到好处地融入节目中，同时增进了消费者与品牌之间的互动与口碑传播。

北京卫视拥有丰富的首都文化资源和政策支持，独有的地域文化特色，在平稳发展中具备内容核心竞争力。
同时北京卫视作为一线卫视，全天收视持续保持全国上星卫视排名TOP5。西贝餐饮集团和北京卫视强强结合，使得西贝餐饮品牌传播效果达到最高音浪。

1、家莜补给站，品牌快闪店
2、明星探店西贝，亲身体验美食
流量明星嘉宾郎朗与吉娜夫妇亲临西贝门店品尝蒙古牛大骨等特色产品
3、明星带货，促销引流
郎朗与吉娜明星夫妇在西贝体验完蒙古牛大骨大餐之后，接受店员挑战任务，在店内寻找三桌未有点牛大骨的顾客，并根据每桌顾客的特点对相对应的美食，郎朗在店内成功完成促销带货任务。
4、西贝元素融入明星任务
明星嘉宾邓亚萍、张萌、谢楠、颜如晶通过比拼抢勺最先吃完150ml西贝酸奶者有优先选择组队成员前往商区打卡，其中颜如晶因挖耳勺比拼喝酸奶引发话题热议，上了多个平台的热搜。
5、明星到店大集餐
明星蔡国庆及其儿子，张凯丽及其女儿在西贝门店和店内其他素人消费者一起大集餐，分享美食与情感互动。

收视效果：已播六期节目35城平均收视0.863，拟合覆盖1.66亿人次，8月27日与9月3日两期35城收视分别达到1.082和1.068。
首播当日成功收割49个热搜，话题讨论破圈，荣登微博综艺榜榜首，新浪热榜第二。微博话题阅读量超9.8亿次，相关话题阅读总量超16.8亿次，150 权威大V倾情推荐。