1.区域突围
2021年，古井贡酒加快“全国化、次高端”的推进速度，打造规模省区、规模市场、规模客户、规模单品、规模网点。其中，江苏市场需要重点突围，继而向华东市场延伸。
2.战略升级
2021年将全面践行战略5.0，让“以用户为中心”的思维得到全面、深入的贯彻。扎实打造“运营五星级”，增强合力、提质增效、优化服务，促进企业健康高效运行
3.传播聚焦
古井贡酒年份原浆，聚焦春节场景，以“过大年，喝古井，看春晚”为核心，打情怀牌，将品牌与春节、春晚进行深度绑定，并通过话题营销，引发共鸣，打造最具年味儿的酒

营销目标
1.提升品牌&产品知名度
结合春晚这个大IP，锁定春节消费、送礼等场景，将品牌和春节、春晚深度绑定，提升消费者认知，放大品牌的影响力
2.提高江苏市场占有率
古井贡酒年份原浆作为区域性名酒，一直在朝着全国化方向发力，江苏做为核心重点市场具有重要的战略意义。所以提升江苏市场占有率迫在眉睫
3.改变认知 升级品牌
传播围绕中高端酒古20，场景、话术中均强调古20的高端和内涵，改变传统认知，提升品牌形象。

	头部IP：在春节的特殊时期，综艺竞品基本没有的情况下,选择目标人群关注度极高的江苏卫视春晚+元宵两场晚会进行定制合作, 不仅有《妈妈的少女时代》等经典老歌串烧，唤醒几代人的记忆，也有老少皆宜的爆笑小品，众多明星为他打call，实现大媒介软硬兼施的投放体系. 
	跨屏联动：借用用微信朋友圈、视频号等形式为品牌宣推，抢占碎片化注意力，进一步提升品牌和消费者的卷入感
	高铁+户外：过最浓的年，喝最美的酒！新春将至，古井贡酒年份原浆借助高铁，致力为高铁沿线广大家庭带去新年的祝福，一种最美的年味儿，一份最好的回家礼物。

多维度深耕过年场景
1.喝什么——通过主持人口播的形式高频曝光品牌广告语
过大年，喝古井，看春晚！本晚会由”年份原浆古20独家冠名播出。喝了古20，天天好心情
2.送什么——通过语言类小品场景化自然呈现
3.怎么喝——通过有文化底蕴的藏头诗，以诗助酒兴，传承文化的同时，也突出了年份原浆古20的悠久历史；互动送礼，和现场观众互动的形式，将好酒好运传递出去，将年份原浆与过年深深绑定。

以江苏卫视春晚和元宵两场晚会做为核心，贯穿春节，全面覆盖酒类的旺季，用优质的内容，帮助品牌抢占大众视线，和消费者建立强纽带；同时，结合微信视频号、朋友圈等新媒体以及户外投放，精准触及私域流量，实现多维立体式传播矩阵。

1、主要品牌slogan精准提及
过大年，喝古井，看春晚！本晚会由”年份原浆古20独家冠名播出。喝了古20，天天好心情

其他品牌元素花式融入
不仅能够听到深式唱腔，还有徽式美酒，来自安徽亳州的年份原浆古20陪大家一起过大年。

送礼就要送到心坎里，要送就送年份原浆古20，中国酿，世界香。
2、创意植入：
藏头诗将过年，酒文化以及年份原浆古20完美结合。以诗助酒：传承文化的同时，也突出了年份原浆古20的悠久历史；互动送礼，和现场观众互动的形式，将好酒好运传递出去，将年份原浆与过年深深绑定。

全新升级：
在去年飞花令的基础上，今年加入了“古风三人组——霍尊、宋昕冉、等什么君”的参与，可看性提升，明星效应得到加持。

聚焦春晚IP，将品牌与春节、春晚深度绑定，与消费者产生情感共鸣，提高认知度
文化赋能，传递社会温暖、聚焦公益责任，电视平台价值升级
市场渗透，通过和江苏卫视的合作，提高了品牌在江苏地区的影响力，助力全国化战略