中国本土新能源市场竞争加剧，合资品牌势头强劲，欧拉R系列作为A00级别的入门级新能源车型，处于核心竞争圈。
欧拉R1即将上市，亟需在激烈竞争中沟通年轻消费群体，扩展更大市场争取更多消费者共鸣，实现品牌高价值扩散，打造可持续发展的实践者和价值观念的传递者的品牌形象。

欧拉全球青年共创计划，以用户至上的态度，结合联合国可持续发展目标未来趋势
开门造车，与用户共创，让千人找到中意的千面。
1.走向国际：展现自主设计之美。深度融合联合国，链接公益，链接国潮，联合联合国以及妇女儿童基金会打造十年可期的整合事件营销，实现品牌高价值扩散。
2.走进校园：网罗Z世代消费者。联动全球高校，覆盖上万名高校师生，以青年共创设计的方式激发青年群体对品牌的关注及深度参与，切中青年群体的心理，深度卷入目标人群参与，完成年轻群体的用户教育。
3.走进社群：与年轻人共融共创。扩大影响力从青年群体至社会年轻群体，助力欧拉塑造可持续发展的实践者和价值观念的传递者的品牌形象。

对年轻群体的调研发现：
对比被动接受，年轻人更希望主动参与，做自己的主；
他们关注未来及未来相关话题，愿意创造未来；
对自己所拥有的东西有情感连结，认为物品是自我意识的延伸。
基于此，欧拉以“全球青年共创”为理念，打造汽车共创设计大赛，邀请全球青年共创未来，传递欧拉R1作为年轻群体人生第一辆车的品牌感召。
1）国际视野：与全球华人第一媒体凤凰网深度合作，联合国高端背书；
2）青年共创：实现品牌与未来消费者共融共创，持续深化目标人群标签，强化目标客群关联，以差异化产品竞争力为传播突破点；
3）高校深耕：布局高校，与年轻群体建立情感连接，进行由高校到社会的跨圈层全系品牌声量的扩散。

1、内容层面：以“全球青年共创”为核心理念，以“即时寻乐造起来”为传播主题，面向全球40所高校的师生及社会广大青年群体，打造一场围绕欧拉R1的功能、外观、车贴、充电桩、饰品等进行优质作品产出的UGC+PGC的共创大赛，深度卷入目标人群参与，传递品牌理念；
2、联合国可持续发展议题深度绑定，强化欧拉纯电动、国际范的产品特点和品牌调性；
3、整合营销：本次大赛以线上发起、线下落地为结合，通过视频、专题页面、KOl海报、交互H5、vlog、系列公关稿件、线下高校工作坊、专家评选、颁奖典礼等方式，拉满欧拉品牌声量，深度链接目标人群，多维渗透产品特点，助力终端销售转化。

匹配凤凰网&手机凤凰网 &凤凰新闻客户端&凤凰视频客户端，价值上亿级的优质推广资源，多维度发声传递欧拉全球青年共创的力量。通过官方出口、合作大号、多端露出，为欧拉共创提供多个传播路线，并从品牌公关、赛事服务、全局报道角度产出大量传播内容。
1.预热阶段
概念宣传视频上线；发布2篇大赛介绍新闻稿；欧拉联合凤凰网发布活动微博话题。
 
2.共创阶段
青年KOL海报上线，多平台持续宣发；#即时寻乐造起来#微博话题运营和内容填充；专业组创作Vlog上线；非专业组H5玩色欧拉上线。
 
3.收官阶段
青春BANG与欧拉官微联动进行全民投票；获奖作品全网发布，部分作品进行凤凰系、微博自媒体及全网权威媒体传播；发布车展活动新闻稿、赛事总结稿及视频。

1、预热阶段：正式宣发大赛背景、主办、意义、方式、主平台等关键信息；
 
2、共创阶段：分为青年态度共创、未来设计能力共创、价值共创三大共创主题。
1）青年态度共创：欧拉全球青年共创计划大赛专题、赛事细则长图上线；青年KOL海报上线，为传播注入新能量；#即时寻乐造起来#微博话题运营和内容填充；专业组创作Vlog上线；
 
2）非专业组大赛-H5玩色欧拉上线；【年轻宣言海报】微博话题持续更新，KOL转发、微博、小红书等账号持续宣发；
 
3）价值共创：山东工艺美术学院线下活动：欧拉走进山东工艺美术学院成立“产学研”基地。
 
3、落地收官阶段：经过大众评审、线下评审及作品公示，于11月29日广州车展公众开放日进行欧拉全球青年共创计划赛事收官大秀，同时进行赛事颁奖。
 
视频：
欧拉-全球青年共创计划
https://v.qq.com/x/page/y0931nqlq5p.html

1、占领品牌事件高地，从联合国可持续发展目标的先驱者到支持青年创意落地的孵化者，高点占位，深化品牌影响；
项目总曝光量达到11.68亿次，完成率208%。
项目总点击量超过161.1万次，完成率117%。
2、线下校园活动中拉满校园声量，与消费者对话；
#即时寻乐造起来#阅读量1.8亿；互动评论5.8万；
通过多重内容营销，与消费者对话，逐步递进深入，实现对欧拉全球青年共创计划完美推进；
3、面向全球40余所顶尖院校征集到1400余件创意作品；
来自华南理工大学、河南工业大学、北京服装学院、鲁迅美术学院、台湾中原大学等中国知名院校团队的作品，更吸引到了韩国成均馆大学、祥明大学、弘毅大学、澳大利亚科廷大学等多所海外院校团队参与。