米家无线洗地机新品上市
品牌主： 米家无线洗地机
类别： 创意传播类
所属行业： 家电
推荐公司： 智合营销
查看案例方案
案例背景
5月20日米家无线洗地机新品上市，推出洗地机行业首创履带式滚刷洗地机。通过全网传播的内容营销引爆话题，实现品效合一。
营销目标
通过创意内容打造产品力，全网矩阵传播引爆声量，抢占目标用户心智，从而达到预售期销量的持续增长。
核心策略及创新点
米家无线洗地机新品上市沟通主题
#好伴“履” 更欢“洗”#主题贯穿整个活动，强势进入用户视野
以产品卖点为核心进行概念宣导，引爆话题促进导流转化
创意策略与执行
悬念期，设置悬念海报，
预热期，产品海报+Social海报+创意视频
爆发期，抖音达人共创传播
媒体策略及执行
围绕一个主题展开全方位传播，充分利用品牌自媒体与头部平台资源，原生广告信息流加持下，有效实现话题页引流与曝光，生活类、搞笑类、种草类等抖音KOL、KOC全方位助阵，输出多元化共创内容，进行软植入种草，将新品上市的声量最大化。
活动核心内容及执行
创意内容结合产品卖点，将产品力展示效果最大化，并及时同步传播时间，保证了传播内容上线。
营销效果与市场反馈
传播总曝光量：
2306.1w+
抖音传播总曝光量：
1945.9w
视频号传播总曝光量：
2k+
微博传播总曝光量：
360w+