睡出综艺新模式，成就超级破圈影响力
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1.千亿睡眠经济快速崛起，家居行业竞争激烈，但品牌集中度低 艾媒咨询数据显示，2016-2020年，我国睡眠经济市场从2616亿元增长至3778亿元，预计2021年有望达到4000亿元以上的规模。中国床垫行业目前处于竞争激烈，且没有绝对龙头地位企业的情形，喜临门品牌已经占据主导位置，但还需进一步提升品牌的影响力，攻占更多消费者市场，占领绝对领导者品牌地位。 2.睡眠耐消品品类的用户仍需品牌睡觉教育科普 在面对失眠困扰时，近4成消费者会购买泛助眠产品（如褪黑素等），但近6成消费者认为产品助眠效果较弱； 且中国消费者对于床垫的看法则是“耐用品”，用坏了才换。很多人的床垫会用到十年甚至二十年的时间。因此，中国的床垫品牌需要从头开始教育用户，把“深度睡眠”和“床垫用品睡眠教育”的观点植入大众的心智。 3.睡眠内容IP空缺，没有精准内容合作场景 在此之前，国内没有以“睡眠”、“睡觉”等为主题的内容娱乐IP，喜临门品牌没有精准的内容场景合作，展现品牌及产品实力。
率先抢占内容综艺赛道，让“好睡眠=喜临门”牢牢占住用户心智 提升喜临门品牌影响力，抢占睡眠赛道第一品牌 喜临门品牌健康价值观传递，快速树立品牌形象提升大众口碑
借势快手《11点睡吧》x喜临门，解锁喜临门在直播+短视频时代下全新娱乐营销模式 1.共生共建，打破传统综艺模式，喜临门超级定制综艺 聚焦当下国人睡眠痛点，快手与喜临门共同打造《11点睡吧》，弥补睡眠内容场景，让喜临门理念与节目IP深度融合，实现品牌营销内容高定。 2.共情共鸣，改变传统营销内容模式，引发大众更深度情感共鸣 改变传统内容营销模式，明星达人成“睡眠样本”，带大众get早睡意义，真打造与观众的深度共鸣。让广告不再“广告”，更深度体验让用户更易接受喜临门品牌&产品。 3.全民卷入互动破圈，人人都是喜临门品牌代言人 观众不仅仅是观看者，也可以是参与者；通过定制话题魔表参与挑战，真正参与其中，实现全民共创让人人都是喜临门品牌的代言人，带领更多人感知喜临门品牌，做到真正的“睡出圈”！
1.共生共建 - 打破传统综艺模式，喜临门超级定制综艺 精准直击国民睡眠痛点，以综艺形态关注民生睡眠，传递品牌健康生活价值观 全网首创“1+4”模式，开启短视频综艺新创新，多角度、多明星视野，感受喜临门品牌产品硬实力 2.共情共鸣 - 改变传统营销内容模式，引发大众更深度情感共鸣 睡眠场景自然融入，以优质内容做专业口碑种草 是综艺更是专业睡眠知识科普，权威专家坐阵，让喜临门“118睡眠计划”更具有权威影响力 体验不做作，明星自然使用喜临门产品，为喜临门品牌进行强体验背书拉满好感与口碑 3.全民共创-全民卷入互动破圈，人人都是喜临门品牌代言人 定制魔表挑战赛全民卷入，每个人都是喜临门118睡眠计划代言人 12位达人辐射生活、剧情、颜值等多维度演绎喜临门品牌理念，从大众生活角度定制创意视频，用剧情打造喜临门内容种草
1.紧扣“世界睡眠日”主题，在睡眠日当天发布代言人杨洋定制内容eye开屏实现超级流量曝光 2.节目直播中，品牌口播与转场，自然带入喜临门品牌，为品牌带来内容口碑提升 3.包装权益：抢占C位主视觉，喜临门品牌无处不在存在感超强 4.快手站内黄金资源矩阵助推，超级曝光覆盖用户每个使用路径
1.填补内容市场空缺，为耐消品/低频消费品打造更多合作空间 《11点睡吧》填补了内容市场“睡眠场景”缺口，为喜临门品牌这类低频消费品创造更多内容合作空间；同时在内容层面上，通过睡眠场景的自然融入，让喜临门品牌更自然的展现了品牌产品力，真正做到了通过优质的内容实现口碑种草。 2.精准直击当代国人睡眠痛点，让喜临门树立权威、专业的领导者正面形象 后疫情时代，睡眠健康问题更加凸显，快手与喜临门打造的《11点睡吧》正对当下睡眠刚需，真正精准对位当代年轻TA痛点，所以实现了话题出圈，大众关注度极高，为社会为大众失眠障碍群体等传递健康的价值观、树立正确睡眠认知，也为喜临门品牌快速提升了品牌影响力，树立了品牌行业领导者的正面形象。 3.话题破圈，优质内容让大众真正引发共鸣，快速火爆全网 节目开播后立刻引发网友热议，并迅速登上微博、豆瓣、知乎等媒体热榜，网友和媒甘当自来水，为IP畅聊贡献自身睡眠话题，做到了真正的火出圈，从快手突围到全网引爆。
