2022年3月25日，现象级国民IP《庆余年》同名MMORPG手游发布，云游戏版在咪咕快游同步上线。
作为一款由大IP改编而来的游戏，该通过怎样的传播手段才能在延续原著和电视剧热度的基础上，突出游戏本身的特色？一场没有硝烟的品牌战役悄然开场……

1、捕获目标群体的流量，为咪咕快游App引流拓新，实现咪咕快游“准用户”到“用户”的精准转化，用品牌传播直接带来会员营收。
2、利用新媒体国家队的身份和实力，助力国产经典IP游戏进一步占领舆论高地，同时再次展现“用中华优秀文化做好游戏、讲好故事”的品牌形象。

差异化定位：快速定位用户的体验痛点，针对手游玩家提出“三免”的解决方案，并以此为传播核心向用户层层渗透，在玩家心中建立认知，锚定用户搜索心理，实现流量精准拦截和转化。

多圈层进击：洞察用户，跨圈层开展高效沟通。深入粉丝聚集地，从原著党、剧情党和游戏党的不同诉求出发，发出“江湖召集令”，跨圈层召唤不同人群的关注并体验游戏。
IP情怀渗透：紧扣IP特色打造高质量传播内容。通过提炼IP元素呈现五大游戏亮点，用经典台词勾起IP记忆，用24节气营造IP氛围，，以“云游八处话余年”撩开余年江湖面纱……为玩家打造全方位的IP体验。

1、上线首日，云游戏影视级哲思大片来袭。重组游戏高燃CG画面，在游戏上线首日推出一部充满人生哲理的宣传片，以“假如生命可以再来一次，你会如何抉择？”设下悬念，鼓励玩家去游戏中寻找答案。
上线视频链接：https://pan.baidu.com/s/1A8BPZosORCurYCZFNi4qDg?pwd=osf3 
提取码：osf3 
2、针对游戏党，结合兵器、人物、职业选择介绍游戏操作和玩法，同时用中国传统的水墨画生动呈现五大游戏亮点。
3、针对原著党，介绍游戏中出现的神庙、朝堂、悬空寺、鉴察院等经典场景，以及人物形象，为他们还原脑海中的庆余年。
4、针对剧情党，着重突出各个主要角色的剧情走向，引导他们利用游戏来填补心中的意难平。
云游八处话语年视频链接：
https://pan.baidu.com/s/1tXAOBT2zETqyNL8AqZJosA?pwd=360b 
提取码：360b

1、权威媒体重磅发声：人民日报、新华网、北青网、光明网、中国网等央媒、TOP新闻客户端连续报道，为国产IP背书，深化品牌影响力；
2、行业媒体深度点评：游戏类、科技类、营销类垂直媒体从专业视角提出观点，引多方讨论；
3、	社交平台搭建开放场景：微信、微博等官方账号纷纷下场，与粉丝开展双向奔赴的情感对话，制造大范围品牌涟漪。

1、在传播期间，向用户全程发放免下载、免费时长、免费领流量的“三免”大礼包，通过实打实的福利吸引玩家，实现流量精准拦截和转化。
2、在关键词搜索方面，采用低价捕获长尾流量的竞价策略，并结合云游戏礼包、免下载等优势，设定多类别词包，捕捉精准用户。同时针对不同类别的词包，设置差异化的创意内容，瞄准用户搜索需求强化优势点，吸引点击。
3、在与玩家互动对话的过程中，首先专注倾听玩家的反馈，然后借助玩家的声音制造更大范围的品牌声浪，最后组织大网矩阵统一发声，制造更大话题声量。

1、社交平台：截至4月底，移动大网及咪咕全媒体矩阵广泛联动，累计发布170余次，与用户互动达到20万+，阅读量超2亿次。
2、传统媒体：截至4月底，相关发布、报道共550+篇次，阅读量超过1460万次。其中有80多家网络媒体、30多家新闻客户端成为本轮传播的前沿阵地。
3、流量转化：自3月25日游戏上线至4月27日，百度搜索IP投放总曝光量325万+，引流18万+，APP新增用户数4万+，转化率（CVR）达到23%，单用户平均成本（CPA）4.3元。