众安保险是中国首家互联网保险公司，本着科技驱动金融，做有温度的保险这一使命，众安保险在已积累的稳定市场声量基础上，更加注重品牌知名度和美誉度提升、以及品牌营销年轻化破圈。
众安洞察到当代年轻人追求理想敢打敢拼，但睡眠问题却难以解决！作为当代【国民守护者】，众安紧抓“被动熬夜”的社会向痛点，自然及时借势3.21睡眠日话题节点，打造品牌活动IP，树立品牌温暖的关怀，获取广泛的认同与好感！

结合睡眠节点与话题，众安意图借势社会向痛点，打造紧密绑定世界睡眠日的品牌活动IP，以深刻的理解和温暖的关怀，配合面向熬夜族细分市场推出的特定产品，让【国民健康守护者】的形象有深度更有落点，更让营销动作实现品效共进。
1、打造品牌活动IP“众安3.21熬夜守护行动”，真切关怀用户，提升品牌好感
2、熬夜细分市场推出特定产品“奋斗保”，同时赠送体检券，沉淀品牌用户

感国民熬夜之苦，有众安温暖守护，作为有温度的保险品牌，众安核心策略即绑定国民化健康问题，用创意引发关注，以观点激发共鸣，配合知识科普融入与定制化保险产品，借势321世界睡眠日天然语境，最终给出众安暖心关怀组合，更体现众安“国民守护者”的品牌责任——难题虽不能一劳永逸，众安多样守护彰显心意；此外众安顺势打造品牌事件化IP“众安3.21熬夜守护行动”，进一步沉淀品牌“温暖守护”心智的长期资产。

为了追逐理想、为家人更好的生活、为肩负的社会责任而奋斗的熬夜一族，自身健康也需要被关爱和守护，你们熬夜守护所爱，众安温暖守护你！
由此而来创意传播主题：晚安，夜猫人
贴合互联网沟通语态，进一步打造网络热词“夜猫人”，为经常熬夜的人营造一种身份代入感和归属感，并依托热词建立品牌记忆连接的桥梁。

围绕抖音、快手、微博、微信朋友圈、新世相、开心麻花等新媒体渠道与内容创作先锋平台，从内容到社交再到热点打造与硬广助推，将“夜猫人”一词连同“奋斗保”产品打爆，并进一步通过情感共鸣拓宽受众圈层
01——#晚安，夜猫人#微博话题营销，联动KOL及官媒宣推加热。KOL集中输出引出熬夜话题；权威官媒相继发声升华为社会问题
02——寓教于乐守护睡眠，发起抖音全民任务——#321夜猫安睡指南
03——联合自媒体大号“新世相”，打造“夜猫人”网络流行热词
04——快手睡眠日专场直播活动，医生专家科普，引导领取保障
05——微信/抖音/快手/百度硬广矩阵式联投，引流“奋斗保”转化和体检券领取

活动核心内容可概括为【内容跨界定制“夜猫人”主题视频】+【H5趣味互动多渠道分发扩散】，最终依托双微和硬广实现品牌关怀触及全民，打造“夜猫人”为品牌关怀的记忆锚点
01——合作开心麻花团队，定制“晚安夜猫人”系列主题视频，诉说“夜猫人”心声，激发群体关注与共鸣
02——开发“夜猫人测试游戏”H5，标签化互动引发受众自发传播，并联动社群提升核心受众覆盖面
03——线下墙体互动装置亮相外滩街区，红人路人纷纷打卡促进社交分享

众安保险结合“世界睡眠日” 事件，从目标用户高关注问题及社会热点现象——“熬夜”出发，通过新媒体创新整合，引发目标TA人群共鸣与认同感的同时，打造品牌IP，提升内容营销效率的同时赋能产品转化，数万人参与领取体检券和购买奋斗保。
-活动总曝光2.7亿，完成率193%
-视频播放3849万，完成率2667%
-用户互动418万