时间倒回个一二十年，有种快乐叫「看电视」；再回过头来看今天，多数快乐叫做「看手机」。彩电销量加速下滑，智能手机、平板电脑那些更多元化、更灵活丰富的场景功能，已经替代电视在人们娱乐生活中的C位。面对行业不振，彩电厂商们并没有选择“躺平”，而是使出“浑身解数”继续“往前冲”。 老牌彩电巨头康佳亦是其中的一员。

长久以来，主流的电视营销，以硬件功能宣传为主。无数电视厂商陷入了“比硬件参数”的热战中。而作为电视重要组成部分的软件系统，则一直未获得突破性的进展。康佳电视旗下高端子品牌APHAEA与字节跳动Smartisan团队深度合作，开发了搭载创新性ME柚系统的智慧场景屏APHAEA A6 Pro，该产品创新性地解决了传统电视使用场景单一、操作方式低效、缺乏多任务操作等痛点。康佳希望通过以一支先锋态度TVC发声，一改康佳以往传统、性价比的品牌形象，塑造创新、年轻、前卫、时尚的品牌形象，革新品牌形象，助力品牌破局。

本TVC以“打破制约，我自有方法”为核心传播点，提炼消费者在传统电视使用的被“制约”的痛点。通过态度化、年轻化的镜头语言，表现出康佳APHAEA A6 Pro帮助用户“打破制约”。影片在兼顾态度表达的同时，很好地结合产品的差异化功能点。成为了一支兼顾品牌态度表达及产品宣传的影片。
围绕TVC，本项目进行了全方位、多渠道的整合营销传播。深入绑定康佳APHAEA A6 Pro“智慧场景屏”的差异化产品定位。

面对时代的种种制约，你如何应对？选择忍受，还是勇于去打破？本TVC中， 康佳电视给出了自己的答案——“打破制约，我自有方法”。 
视频的开头，用一句简短而有态度的判断句引入：“这是一个充满问题的时代”。引起受众对影片的关注及思考。
随后，选取四个电视使用备受制约的典型场景（无法多人使用、操控繁琐、应用不够丰富），通过个一问一答的形式，表达了康佳电视（也是受众）面对制约的态度。
场景1：“为什么男人和女人要互相妥协？不妥协也和谐”（A6 Pro拼屏功能，多人可同时使用电视，无需互相妥协。）
场景2：“谁说弯路是人生常态？直接点，是我的做派”（A6 Pro创新性空鼠操控，无需受限于上上下下左左右右操控。直接点，内容轻松可得。）
场景3:“凭什么就这些选项？我要的，通通都选上。”（A6 Pro跨生态系统，实现生态兼容，海量应用接入，无需受限单一的应用，你面对的不是有限的几朵花，而是广阔的花海。）
场景4:“斜杠和专家站在对立面？每一面，都全面。”（A6 Pro多任务功能，打破传统电视单开任务的限制。即使同时兼顾多个角色，也得心应手。）
最后，传递出在智慧场景屏的助力下“打破制约，我自有方法”的诉求点。

1.	预热阶段（4月15日-17日）：
以微博为主要传播平台，联合Smartisan OS发布预热信息，打造#过来康康新物种#热搜话题，科技圈KOL跟进炒热，引起科技圈共振，为TVC发布制造悬念，提升产品热度。
2.	发布期（4月18日）
4月18日新品发布当天，TVC于官方自媒体矩阵首发出街，覆盖微博热搜话题页粉丝通等各大用户浏览路径，针对早午晚流量高峰重点放量，通过外围科技类KOL转发加持，占据圈层声量高峰，于新品发布会全网直播矩阵中再次亮相，全网直击强势吸睛。
3. 扩散期（4月18日后）
科技圈媒体、全网媒体持续曝光TVC，后续将登陆央视多套核心时段，覆盖主流收视群体。

活动前期以微博话题及海报预热，活动当天TVC全渠道出街且于新品发布会全网直播矩阵中再次亮相，后续各大媒体持续发力。

核心曝光数据：TVC全网曝光1.2亿+，其中单条微博1.16亿，全网直播矩阵观看人次381万+。