我国烘焙行业拥有千亿的市场容量，然而长期以来缺少前端品牌。2019年我国烘焙行业前5名的头部知名品牌一共只占约10.4%的市场分量。
行业面临的困境主要有：渠道重叠，没有技术壁垒和创新能力，生产过剩，产品同质化等。这些现状使得我国烘焙行业稍有品牌能稳居行业头部，市场分散。

a1零食研究所具备创新和研发能力，营销推广团队完整，布局全国的销售渠道，善于挖掘消费需求。a1零食研究所希望通过此次与分众的合作，突破行业瓶颈。a1零食研究所产品“西瓜吐司”以高颜值、好口感吸引了一大波年轻人的喜爱，已然成为新晋网红吐司。所以品牌希望以这款产品为突破点，在分众的助力之下，将网红产品打造为全民爆款产品，抢占消费者心智，打造新一代创新零食品牌，塑造品牌价值，跻身行业头部品牌之列。

2021年8月起，火遍全网的「a1西瓜吐司」登陆分众传媒分布在全国的写字楼、公寓楼楼宇、卖场媒体覆盖城市主流人群，持续引爆，抢占消费者心智。
“a1西瓜吐司”TVC广告片节奏欢快、画面清新，“西瓜变吐司，早餐都爱吃”的广告语不仅体现了产品口感好、造型创新、富含维生素等特点，更是为观众创造了一个消费场景——早餐，在消费者必经的电梯空间不断进行消费提示，让“a1西瓜吐司”与“营养美味早餐”在消费者心智中划上等号。

2021年8月31-9月27日为品牌投放的第一阶段，为品牌预热，让广大主流消费者人群认识a1零食研究所以及“a1西瓜吐司”。9月28日-10月25日为第二阶段，a1西瓜吐司在超过80个城市的分众媒体上集中引爆，让消费者完成从认识、认知到认同、认购的转化。2022年a1零食研究所及“a1西瓜吐司”将会继续在分众媒体上投放，进一步将品牌打入主流消费人群心智中。

“a1西瓜吐司”在分众电梯电视+电梯智能屏+卖场电视多渠道高频曝光，覆盖面广，仅楼宇视频部分已覆盖约35亿人次，将“a1零食研究所”富于创新、健康美味的品牌形象打入主流消费人群心智。
电梯这个场景代表着四个词：主流人群、必经、高频、低干扰，而这四个词正是今天引爆品牌的核心稀缺资源。本次投放覆盖主流人群办公楼-社区-商场的生活轨迹，在电梯这个消费者必经的场景中，反复露出品牌及产品，让消费者对品牌产生认识、认知、认同。由于电梯空间封闭、手机信号差等特点，广告到达率高，调研显示73%的目标人群确认看过a1西瓜吐司的电梯广告。
最后，品牌在线下卖场中的卖场电视再次进行消费提示，使消费者完成从认同到认购的转化。

本次“a1西瓜吐司”的TVC电梯广告片画面清新、节奏欢快，观众总体喜爱度较高，吸引观看能力强，具有较高的独特性，这样的广告创意在电梯广告自身优势特性的基础上进一步增强了广告的收看率和记忆度。

本次a1西瓜吐司分众投放策划为品牌主取得了极好的传播效果。“a1西瓜吐司”百度指数在分众投放后大幅提升，凯度调研结果显示，目标人群对“a1零食研究所”及“a1西瓜吐司”的认知度大幅提高，且线下电梯广告引发了网友自传播，促进了电商渠道销售转化，提升了线下商超卖场渠道销售转化。本次投放成功帮助品牌主大幅提升品牌在主流消费人群中的认知度，为品牌抢占消费者心智、打造品牌核心价值助力。