品牌主:
Lazada
类别:
创意传播类
所属行业:
政府及其他
推荐公司:
飞书深诺集团
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背景:
Lazada是东南亚地区最大的在线购物网站之一,主要面对印尼、马来西亚、菲律宾、泰国和越南用户。自2016年起,Lazada集团成为阿里巴巴集团东南亚旗舰电商平台。东南亚拥有世界上最年轻的人口结构,区域内的电商消费者属于成长阶段,所接受的网购单价比较低,偏好低价商品。
挑战:
1. 国家交错,审美差异大。Lazada在东南亚市场共覆盖5个国家,体制/文化/语言/宗教各不相同,创意审美差异巨大。
2. 市场激烈,持续拉新难。东南亚电商市场正处上升期,吸引了众多巨头,竞争激烈加剧还需持续拉新,创意引导难度加倍。
3. 活动紧迫,素材起量难。东南亚电商市场平台活动多,且时间紧急,要求在短时间内快速起量,创意素材面临海量挑战。
1、打入目标受众18-45岁东南亚(越南/马来西亚/泰国/菲律宾/印尼)全受众
2、安装量达到百万级
3、触及人数达到亿级
创意策略
外-创意风格-创意风格本地洞察-根据不同的投放市场,进行本地化分析,确定契合本地用户审美偏好的创意风格方向
内-创意内容-创意内容精准释放-对投放渠道的本地内容深度调研,提炼本地用户在对应渠道上,偏爱的创意内容形式
量-创意迭代-创意数量优质高产- Icenter:根据上批素材投放数据,5天一周期更迭创意内容,保证创意素材高质量输出;CB系统:助力创意素材迅速起量,海量输出
本地洞察定制契合市场的创意风格
• 根据Lazada在东南亚地区不同的投放市场,分别进行本地化分析;
• 确定契合本地用户审美偏好的创意风格方向,以延展之后的创意内容;
数据迭代驱动优质创意高频输出
• Icenter:根据上批素材投放数据反馈,5天一周期更迭创意内容,保证创意素材高质量输出;
• CB系统:助力创意素材迅速起量;海量输出;
聚焦渠道提炼用户偏爱的创意内容
• 创意内容与TikTok媒体特性紧密结合;
• 对投放在TikTok的本地UGC内容,进行深度调研并提炼(以越南🇻🇳市场为例);
• 综合提炼出换装挑战形式、音乐卡点形式、选项挑战形式等创意内容,在越南市场TikTok渠道平台上有着高持续性的热度;
通过本地化分析,与本地投放渠道热门内容的调研,精准把握创意方向,定制创意内容,确保创意素材与本地用户的高契合度,在创意生产源头就打好优秀基础。
凭借Icenter创意迭代工具,通过数据不断驱动优质创意产出,形成创意质量的“完美闭环”,保证素材质量需求;
外加Creative Booster系统,自动化大批量延展,保证素材数量需求
在东南亚五国TikTok媒体渠道上,帮助Lazada超额完成拉新目标
目标安装量:百万+ 超目标7倍
目标触及人群:数亿+超目标3倍
数据来源: TikTok媒体后台