伴随着互联网成长的一代，Z世代已经成为我国经济消费的核心力量，作为元气森林的目标人群，他们要求饮品安全健康，同时，他们更愿意为个性化、定制、原创的内容和服务买单，因此，能形成文化认同，引发情感共鸣的品牌价值营销，更能与他们建立起沟通的桥梁。

持续品牌新鲜感、持续品牌话题性、持续品牌忠诚度

根据元气森林品牌“年轻、潮流、个性”的品牌调性打造细分市场，突出品牌独有的优势，打造品牌专属文化IP，建立元气森林品牌的正向联想，占领Z世代心智，实现长久复利价值。
挖掘、纪录、解读Z世代新青年的典型人物，打造展现元气新青年「正能量」态度的大型系列微纪录片。

1.人物预热海报
5大元气新青年态度证言首发，造势出圈。
2.素人-微纪录片展示
今天的收获离不开曾经对梦想的不离不弃，影片以独特的视觉纪录5位新青年追梦路上的点点滴滴，以他们的正能量态度，为年青，争口气。
3.冬奥运动员-微纪录片展示
视频展示
借势2022年北京冬奥会，选取3位元气新青年冬奥运动员，纪录人物态度以及他们身上独具的冬奥运动精神，以元气新青年，为中国打气。
4.H5小程序展示
打造集视频内容、互动交互及营销玩法为一体的专属新青年互动社区，实现持续性IP价值。

系列微纪录片多平台持续更新，走心内容引发Z世代共鸣。
多平台多领域社会化矩阵，抢占口碑舆论制高点。
多平台种草，布局多领域达人，形成社会化口碑矩阵。

1.人物预热海报
5大元气新青年态度证言首发，造势出圈。
2.素人-微纪录片展示
今天的收获离不开曾经对梦想的不离不弃，影片以独特的视觉纪录5位新青年追梦路上的点点滴滴，以他们的正能量态度，为年青，争口气。
3.冬奥运动员-微纪录片展示
视频展示
借势2022年北京冬奥会，选取3位元气新青年冬奥运动员，纪录人物态度以及他们身上独具的冬奥运动精神，以元气新青年，为中国打气。
4.H5小程序展示
打造集视频内容、互动交互及营销玩法为一体的专属新青年互动社区，实现持续性IP价值。

本次元气新青年微纪录片，选取素人和冬奥运动员的角度，展现了元气新青年元气满满的正能量，以年轻态度，与Z世代建立起强有力的沟通和联系，引领年青新潮流，打造元气森林专属文化IP，持续品牌新鲜感、话题性、忠诚度，形成轰动全国的品牌影响力。