威王，是朝云集团重点打造的专业家居清洁消毒品牌，致力于为消费者提供洁净、安全、健康的生活空间。10年来，威王坚持多品类的战略布局，丰富的产品线能满足用户在不同清洁场景的需求，呵护家庭卫生安全。在2022虎年春节来临之际，威王欲结合年底年货节、大扫除关键节点，打造品牌自有年货节活动，且形成每年固定的营销事件。

虎年春节前后，威王希望借势年底大扫除、年货节等关键节点，联动线下线上打造营销节点，形成企业的固定品牌资产，向消费者传递“大扫除 用威王”的品牌观点，体现千家万户都在使用威王产品。以创意视频为原点，引爆声量赋能渠道，线上线下联动打造品牌营销节点，在春节前后引爆全民“大扫除用威王”年货节热潮。强化“专业家居清洁消毒 用威王”的品牌形象，提升品牌知名度。

威王#大扫除就是个笑话#
结合年底年货节、大扫除关键节点，威王欲打造每年固定的营销事件。为此，在2022新年伊始，威王携手品牌代言人杨迪，以脱口秀形式创意演绎#大扫除就是个笑话#，通过一条视频，引爆声量赋能渠道，并发起系列传播活动，线上线下联动打造品牌营销节点，在春节前后引爆全民“大扫除用威王”年货节热潮。从而强化“专业家居清洁消毒 用威王”的品牌形象，提升品牌知名度。

【波段1】年前扫除
以一场脱口秀为大扫除风暴的源头爆点。贯通社交话题和产品功效，直戳消费者生活痛点。并选择再度携手代言人杨迪演绎，引爆全民“大扫除 用威王”的热潮。
【波段2】年后净步
围绕新IP形象传播，跨界茶饮品牌，助力品牌在年货赛道中抢占位置的同时，加深威王与消费者的情感链接

【波段一】
微博
TVC设计：一是深透语言艺术的精妙魅力，以“笑话”顺应承接#净说大实话#，二是跳脱出了主流的温情攻势，选择年轻态的脱口秀形式，为大家带来了更多爆笑金句
粉丝营销：双明星站台亲推威王好物，为威王造势，撬动粉丝圈层花式种草，促进电商导流
官方资源赋能：双话题加持卷入明星粉丝与网友热议，强势登榜3次微博热搜，大曝光资源引爆“大扫除用威王”品牌营销节点
微信
朋友圈广告投放：脱口秀刷屏朋友圈，精准覆盖全国上百家卖场2.5公里内的消费者、一物一码17万+的核心人群，增加内容曝光，并实现电商转化
联动全国门店导购：刷屏式扩散系列短视频，直接触达消费群体，强势推荐威王好物。

线下
线下承接线上流量 持续精准覆盖：此次传播线下硬广铺排全面，达到深度触达消费者生活圈的同时，将“大扫除 用威王”植入用户心智。

【波段二】
微博
承接一波段：以互动征集赛，紧扣大扫除的内容，顺势引入春节元素及威小虎形象。
IP跨界发展：以IP为链，跨界茶饮品牌，进一步提升消费者“大扫除，用威王”的认知，巩固粉丝粘性，提升品牌在虎年新春前后各关键节点的声量。

微信
IP内容持续创造：春节期间，不断围绕新IP形象做内容延展，以无“威”不至的陪伴，拉近与消费者之间的距离，助消费者的虎年更加虎虎生威。
内宣活动：营造新春氛围，充分调动员工参与

跨界合作
IP 跨界合作：利用IP赋能，在虎年联合苏阁强推威小虎的新IP，跨圈层种草粉丝。
新年宠粉礼遇：线下门店抽奖，线上会员拉新，充分调动粉丝积极性，为消费者献上新春好礼。

1个视频爆点
创意出圈，明星赋能：威王再度携手代言人杨迪演绎品牌内容，以创意脱口秀的形式带出消费者生活痛点及产品功效，关联社交话题，引爆全民热议。

2大核心平台
强强联手，精准布局：威王绑定大扫除，借势微博CNY年货节及明星陈若轩，有效进行传播铺排，加持双话题口碑提升。微信精准刷屏式扩散活动信息，强势打造威王营销节点。

1次跨界合作
创新跨界，形象突围：威王携手苏阁鲜茶全国100家门店，玩转跨界营销，线上线下送新春年货节福利实力宠粉，焕新品牌IP形象——威小虎，助力营销更深入地渗透到年轻圈层。

N+成果收获
品效合一，亿级收效：“大扫除用威王”年货节期间，声量与口碑并存，收获亿级成果，全网曝光达12.1亿，成功引流电商，威王旗舰店单个顾客平均交易额环比涨势明显，同时沉淀了大量品牌社交资产。

全网声量突破12亿！
引领家清行业创新营销之势，线上线下打通引爆“大扫除用威王”年货节品牌营销！

【携手明星打造优质创意内容 强势拉升年货节销量转化】
再度联手代言人杨迪，以大热的脱口秀形式，爆笑演绎大扫除名场面，并以此视频为核心爆点，强势打响品牌营销节点声势，视频收获1.3亿次总曝光。同时卷入演员陈若轩一起站台背书威王好物。年货节期间，Vewin威王旗舰店，单个顾客平均交易额环比上涨88.8%。整体支付转化率、下单转化率均上涨65%以上！

【社交平台上线 引爆品牌新战役】
微博双话题#大扫除就是个笑话##家庭必备年货清单#阅读量11亿+，3次强势登榜微博全国热搜。脱口秀视频刷屏朋友圈，精准覆盖全国上百家卖场2.5公里内的消费者、一物一码17万+的核心人群，增加内容曝光，并实现年货节电商转化。

【线上线下广覆盖 引流店铺辐射终端】
社区广告覆盖全国12城，1200+ 小区，1万+点位，同时打造5000家终端形象店，精准辐射消费者生活圈。户外广告霸屏10个黄金地段商圈大屏。此外，携手苏阁鲜茶全国18城100家门店送新春年货福利。