SKG 新品发布活动
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颈椎病日渐年轻化，很多人认为只有中老年人才会得颈椎病，但是事实上现在越来越多的年轻人得颈椎病的更多，已经是年轻化的趋势了。由于现在的人都依赖于手机，长时间低头，且现在的人加班越来越严重，一坐就是一整天，导致颈椎出现很大的问题。 现在的按摩产品多种多样，用户的需求也是越来越极致化，需要更加轻便、好看、易穿搭、有美感还能治疗颈椎的时长单品，能随时随地放松按摩，所以就应运而出本次的新品活动。
一是结合商品本身，轻便、时尚穿搭、美学的概念出发，结合用户现在对于按摩产品的需求特点，来进行创意输出，从而结合花+品牌进行联合发声，增加活动声量；通过丁香医生专业大V合作，形成更加专业的背书；通过现代社会中颈椎问题的普遍性，深入用户内心，结合产品及品牌卖点。 二是网络销售平台结合，让销售能够及时落地，形成闭环 三是通过平台站内达人直播带货、品牌直播代播，让发布会可以及时传递，增强用户对品牌的认知度和认可性。 四是通过各平台媒体进行多维度发酵，让用户深知SKG品牌新发布的产品是什么。
营销策略与创意，从6个方面来进行阐述 市场环境：现在生活压力越来越大，手机互联网设备发展越来越迅速，90%以上的人都人手一部部分手机，从而就加重了颈椎病的年轻化，越来越多年轻人颈椎病更加严重，对于颈椎治疗和缓解的商品越来越迫切，想通过更加快速、简单的方式进行缓解病痛，这就应运而生了治疗颈椎的产品 消费者心理：用户对颈椎产品的外形、功能等更加极致化，希望产品更加小巧、好搭配、治疗效果好、可随时随地进行缓解等，就形成了本次主要推广的产品，SKG新品，可穿戴治疗仪，外形更加美观、重量更加轻便、功能更加强大，用户也更能接受。 产品优势：本身品牌在按摩类行业内就是龙头老大，品牌知名度高；产品更加符合用户需求，外形更加美观、重量更加轻便、功能更加强大，用户也更能接受；价格也是相当有优势。 营销方式：通过线上平台店铺、大v传播、专业人士背书、媒体发酵、线下活动举行、王一博粉丝现场会等多种形式，进行联合营销，推动新品的售卖。 平台选择：主要以线上京东平台为载体，通过锤子媒体发酵、大v抖音、微博带货、店铺直播带货、京东红人直播带货等，多种方式结合，以发布会为售卖会的方式，线上同步直播，用户第一时间了解新品的信息和享受第一期的价格优惠政策，让活动更加丰富。 从商品研发、生产、传播、销售一系列过程，与消费者行为习惯深度结合，让用户以第一人称来了解和推广产品，发挥代言人粉丝及品牌粉丝的力量。
投放平台主要以京东销售平台为基础，通过投放京准通费用100w来进行京东各个频道的流量获取，能够获取更加精准的人群，获得更加垂直的销售效果。 传播方式主要以大v-丁香医生为传播载体，通过大v的力量进行传播，本身大V属于生活类专业化强，且粉丝粘性高的账户，粉丝的认知度比较高，通过此大v宣传本次产品，能为品牌及商品形成强有力的背书，让更多专业人士认可和认识此款跨越性的产品。此外通过垂直媒体、移动媒体、自媒体40家+的宣传，在发布会的前3-5天进行大面积的发酵和传播，为活动当天增加热度。 媒体40家+、大v+其他博主10+、京东站内投放费用100w+等，为本次活动做好充分的宣传和推广，为本次活动形成了十亿+的效果。传播方式主要以大v-丁香医生为传播载体，通过大v的力量进行传播，本身大V属于生活类专业化强，且粉丝粘性高的账户，粉丝的认知度比较高，通过此大v宣传本次产品，能为品牌及商品形成强有力的背书，让更多专业人士认可和认识此款跨越性的产品。此外通过垂直媒体、移动媒体、自媒体40家+的宣传，在发布会的前3-5天进行大面积的发酵和传播，为活动当天增加热度。
媒体40家+、大v+其他博主10+、京东站内投放费用100w+等，为本次活动做好充分的宣传和推广，为本次活动形成了十亿+的效果。传播方式主要以大v-丁香医生为传播载体，通过大v的力量进行传播，本身大V属于生活类专业化强，且粉丝粘性高的账户，粉丝的认知度比较高，通过此大v宣传本次产品，能为品牌及商品形成强有力的背书，让更多专业人士认可和认识此款跨越性的产品。此外通过垂直媒体、移动媒体、自媒体40家+的宣传，在发布会的前3-5天进行大面积的发酵和传播，为活动当天增加热度。
通过丁香医生、大v的传播，更好的推广此产品；通过与花点时间品牌的跨界合作，突出商品的美感、时尚性，更好的融入用户的生活之中，满足用户的多样化、精致化的需求；通过骨科医生的现场讲解，来阐述产品专业化以及更加符合人体工学，是安全、可靠的产品。 通过打造时尚穿戴这种概念，让更多消费者接受按摩仪成为日常必需品的趋势，让市场穿戴按摩仪成为能够让身体健康的产品以及成为不可缺少的时尚单品。 结合站内红人直播/店铺直播进行全方位发酵，以及王一博粉丝的亲身体验，发挥偶像的作用。
