剑南春凭借春节+中秋节两大传统节日IP
长期稳占次高端白酒的大众家宴市场份额
但近年来白酒市场变局重重，剑南春的稳定格局被打破

【次高端白酒被降维打击】
剑南春原凭低单价+强文化引领次高端白酒销量。但近年随高端品牌降价，剑南春两大优势不再显著

【家宴场景竞争白热化】
自三公消费限制出台后，政务、商务需求骤降。家宴场景作为第三高需求场景，被各品牌争夺

剑南春基于市场对品牌初步成熟的家宴酒认知
定位「中年男性」核心用户
提出更细分的「升学宴场景」
“见缝插针”与竞品抢夺「家宴市场份额」

——打造“升学宴IP”
让剑南春成为升学宴的购酒首选

家宴是属于长辈们的聚会？不！孩子才是真正的升学宴主角
但身为主角的孩子，却恰恰是最拒绝升学宴的人

【为什么孩子们开始拒绝升学宴了？】
我们发现孩子的内心呼声：”别虚荣，用点心！“
备考期间缺乏关怀，却在金榜题名时分享荣誉？原本饱含爱意的升学宴，却被儿女错认为一场名利宴
父子间的心墙，让升学宴落地受阻

那么什么才是父爱的正确表达式？
”父亲用心宠，孩心直破防！”
从考后突袭升学宴，到备考过程全关心

我们决定打造【一场来自父亲的高考助学】
开辟白酒新场景赛道，打造首个与父亲共同助学高考的升学宴IP，为剑南春塑造升学宴TOP1的品牌强印象

提出创意主题【父爱备考季】
以助学为路，打破父子心墙
一场来自父亲的高考助学，推动父子感情升温
让剑南春不止是升学祝福，更是父爱守护

联动在高考领域深耕多年的教育媒体”网易教育“，
借助其权威高考解读、强大UGC基础、态度内容输出
打造更专业、更全面的高考助学体系

围绕高考前中后期，以“点线面”三重阶段，为父子规划长线的情感升温计划
点：找到话题突破点。巧借父子共同关注的话题，激发对彼此的关注兴趣
线：延续对话内容线。持续输出高考助学内容，找到专业助学的正确姿势
面：搭建互动平台面。为父子创造共同互动的机会，让情感升温拥有真实体感
让父子关系不止“望子成龙” ，而是真心关怀的“舐犊情深”

1、【点】公认的青年榜样发声，父子达成一致的成长态度
2、【点】打造话题对梦想灵魂发问，父子借话题促膝长谈，彼此激励
3、【线】权威名师在线指导，父亲从高考小白升级辅导大师
4、【线】高考资讯实时上架专题，父亲化身行走的高考资讯台
5、【面】六城志愿填报讲座，父亲用专业助学代替爹味说教
6、【面】父子同追强国梦，感情在彼此呐喊助威中持续升温

丰富UGC留存，一言一语间见证父子态度共鸣
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总曝光量7亿+、总点击量1.5千万+、线下吸引数千人参与