“中国人保裸眼3D首秀”北京2022年冬奥会沉浸式体验专场
品牌主:
类别: 创意传播类
所属行业: 政府及其他
代理公司: 北京敦和国际影视传媒有限公司
案例背景
北京冬奥会收到中央领导高度重视和跟进落实,政府高层也多次公开表态将如期正常举办。中国人保作为冬奥会官方合作伙伴,为冬奥会提供包括工程险、人身意外险等多方面的保障服务,本次投放希望借助冬奥会热点事件,强化中国人保冬奥保险品牌公众认知及品牌形象
营销目标
强化中国人保冬奥保险品牌公众认知,彰显企业社会责任感与使命感,凸显中国人保为冬奥会提供的高质量保险保障服务。树立品牌形象,诠释中国人保品牌的高度与温度,同时,深度挖掘品牌特性,大力推广“人保宝”IP形象,吸引更多消费者及年轻人群关注,提升品牌年轻化
核心策略及创新点
聚焦中国人保冬奥合作伙伴身份,充分利用人保IP以及体育明星代言人形象,多维度立体打造人保品牌形象,同时,打破户外广告传播壁垒,制造话题加强线上宣传转化输出,提升户外传播的到达转化。率先担当行业“潮流先锋”,与时俱进,首次尝试裸眼3D广告,以科技创新助力人保品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出,同时,赋予品牌更高的传播价值。
创意策略与执行
以中国人保自有IP形象“人保宝”创造沉浸式品牌体验专场,生动体现中国人保在整个冬奥项目中担任的使命与责任,实现短而精、高触达的冬奥体育营销,高效曝光冬奥合作伙伴身份;整体画面以新锐、科技感、质感的内容品质塑造人保有温度、年轻化的品牌形象。
核心概念:体现“中国人保守护冬奥,服务冬奥” 核心概念;以“中国人民保险助力冬奥,为冬奥加油助威”为核心。
创意内容:场景围绕运动场馆、人保宝IP、雪花、冰雪等元素挖掘关联点,创作了人保冬奥守护篇、人保宝IP滑雪篇、冬奥代言人系列视觉,创意内容集品牌温度与冰雪浪漫于一身,为大众提供了一场沉浸式冰雪盛宴。
媒体策略及执行
聚焦北京冬奥会热点事件,首次尝试裸眼3D户外广告新型传播形式,同时,邀请抖音达人现场打卡“中国人保裸眼3D首秀”,进行内容的分发引流,深度诠释中国人保品牌的价值理念,树立品牌口碑及年轻化形象。利用冬奥双层巴士、高铁站LED屏高覆盖媒体,高效曝光中国人保冬奥合作伙伴身份标识。投放城市覆盖北京、上海、深圳、杭州、武汉、重庆、成都七大核心城市,
活动核心内容及执行
聚焦北京2022年冬奥会,借助裸眼3D广告创新形式,深度输出中国人保品牌核心价值主张;配合公交、高铁等高覆盖媒体,强势曝光人保冬奥合作伙伴身份。总计投放点位19个,覆盖核心一线及新一线城市7个。精选8位抖音达人进行现场拍摄打卡,统一话题#中国人保裸眼3D首秀 全面进行内容的分发互动
营销效果与市场反馈
广告投放期间,总曝光量达36275.42万人次,单人次传播成本仅为0.08元,有效降低了传播成本。其中,8位抖音达人线上内容分发,好评如潮,曝光量达319.7万,互动量达1.1万,成功助力人保品牌口碑提升。
广告投放期间,微信、微博人保关键词搜索指数达到高峰,环比增长均约473655.66%。
中国人保第一次以 “人保宝”IP形象虚拟代言的方式高频次多维度投放,得到目标群体的较好反应,转化了受众对人保品牌传统守旧的看法,大大提高了人保品牌活力,成功调动了中国人保系统内部员工的积极性。
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