《蓝色海洋下的朗诵者》
品牌主: 华为技术有限公司
类别: 公益营销类
所属行业: 政府及其他
推荐公司: 深圳市宝视达广告控股有限公司
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案例背景
当⼈们把眼光望向天空,太阳,⼀个天然的能量来源。太阳能板的发明,已经不是新鲜事。但是太阳能的获取、转化、逆变、储存,各环节技术的缺失,让太阳能的成本居⾼不下,发电⽆法满⾜社会的需求,⽆法得到⼤规模的普及。

我们BEXTA宝视达制作的《蓝色海洋下的朗诵者》这条片子,是从人类发展的角度出发,站在更高视角去传达青海共和光伏产业所承载的价值与意义。以“朗诵者”的身份作为片子的切入点,秉承“碳中和”和“碳达峰”的国家愿景,描绘出绿色环保新世界,进而升华“让科技与自然共生,构建万物互联的智能世界”的理念。
营销目标
通过⻘海光伏项⽬带来的价值与意义,传递对环保节能减排的主张和态度,传达科技向善的主题理念。
核心策略及创新点
⻘海的光伏产业,能展示的除了光伏带来的各种价值,更具特⾊的在于其多样性的⼈⽂与⽣物⽣活的模式,给予⼈们独特引⼈⼊胜的切⼊⻆度,这也构成了本⽚最⼤的看点与亮点。 

我们是站在⾼视⻆去看待⻘海共和光伏产业,传达其为区域带来的多维度价值与承载的意义。因此,本⽚核⼼任务主要分为传达青海共和光伏基地为当地带来的转变与各维度价值,以及将已具有传播力的创意深入浅出地让受众得到鼓舞。软性植⼊⻩河在其中的价值,以社会责任与公益的⻆度切⼊,不去强调技术数据。
创意策略与执行
如何具有诗意的表达光伏的价值与⼈⽂的多样性,我们想到了⼀个形式。这个⽅向我们将通过多⼈物群像,有当地的⼩孩,有技术员,有牧⺠,有当地的家庭… 通过每个⼈站在⻘海⽣态的不同场景,朗诵⼀段小诗,去歌颂科技与⾃然的结合所带来的馈赠,⽤朗诵的形式,传递对未来的希望。

每一首诗歌,每一帧画面,无不流露着拥抱科技的愿景,对这片光伏产业园的认可,以及对蓝色海洋的未来期许。丰富的人文与自然风光,成为当地独有的特色魅力,对于多民族聚居的青海,也是与共生理念的呼应!
媒体策略及执行
如何具有诗意的表达光伏的价值与⼈⽂的多样性,我们想到了⼀个形式。这个⽅向我们将通过多⼈物群像,有当地的⼩孩,有技术员,有牧⺠,有当地的家庭… 通过每个⼈站在⻘海⽣态的不同场景,朗诵⼀段小诗,去歌颂科技与⾃然的结合所带来的馈赠,⽤朗诵的形式,传递对未来的希望。
活动核心内容及执行
除了人物拍摄,我们还出动了航拍,分成了不同的小组进行取景,全方位多角度呈现青海共和光伏产业园给这片蓝色海洋带来的变化。配乐则是结合了藏区当地风俗、蒙古呼麦等多元素进行创作的原创曲。

从前期拍摄,到后期剪辑、调色等环节,整个项目的素材量是比较大的。在客户对初版片子较为满意的情况下,我们在文案、片长和调色上前前后后进行了二十多个版本的调整。
营销效果与市场反馈
此影片的营销传播让青海民生就业、环境保护、能源革命、土地利用等方面因青海共和光伏产业得到更好的保护与发展效益,最终体现了企业所承担的社会责任与人文情怀。

此片一上线,便获得了国内外媒体、业界同行的广泛认可与关注,也在各大官方渠道发布,具有极大的权威性与传播度。