1、疫情使人们开始普遍关注自身的卫生、健康问题，各类消毒除菌产品成为人们生活中的刚需。日常使用最频繁、接触外物最多的双手是大量细菌生存的居所，人们不仅追求基本的手部清洁，更关注手部的除菌抑菌。
2、榄菊一直以来秉持着“以科技护卫家居健康”的理念，为更好地呵护国民健康，榄菊从关注病媒生物领域延伸到有害生物领域的细菌、病毒等。为此，榄菊开发了系列新品强效除菌抑菌洗手液，通过对新品洗手液开展系列新品发布、营销推广活动，配合销售工作开展，为新品洗手液上市传播打造火爆声势。

基于榄菊品牌专业战略定位下，通过整合营销为新品洗手液上市制造传播声量，提升榄菊新品洗手液的知名度。

围绕新品上市，借势有影响力的权威资源并结合新颖有趣的互动玩法，通过挑战吉尼斯世界纪录的超级事件引爆新品上市热度，发起抖音全民任务吸引用户参与挑战，快速提升新品洗手液的知名度，强化消费者对榄菊洗手液专业抑菌的认知。

第一阶段：榄菊官宣发起吉尼斯世界记录挑战，挑战称号是【最大的线上传递并使用洗手液视频接龙】。官宣信息引发热议，自带流量的超级话题噱头十足，热度持续升温。
第二阶段：在抖音发起全民任务，邀请网友一起参与挑战，共同去创造新的吉尼斯世界记录。高赫、奶爸乐哥、Echo、杨盛夏等抖音KOL率先加入挑战，为榄菊新品洗手液打call。广大网友火爆参与，挑战话题通过社交裂变获得二次传播，海量UGC助推话题热度飙升。
第三阶段：经过吉尼斯严格审核，最终榄菊成功创造了一项新的吉尼斯世界纪录。双方通过“云授证”的形式来记录荣耀时刻，榄菊新品洗手液正式拥有“吉尼斯世界纪录保持者”的身份加持，上市之初便成功引爆产品热度，强势攻占消费者心智。

1、以抖音为核心媒体与传播平台，通过抖音全民任务引爆网友参与，迅速提升传播声量，持续扩散话题热度。
2、通过抖音开屏广告、信息流广告等传播资源为全民任务与挑战话题持续引流。
抖音全民任务视频链接：https://v.douyin.com/e2rThsY/

1、制造一个超级事件。通过挑战吉尼斯世界纪录为新品上市传播赋能，聚焦用户关注。以成功挑战吉尼斯世界纪录称号与云授证仪式进行收官，引爆话题热度。
2、打造一个超级互动。以抖音全民任务激发用户参与，全民与榄菊一起挑战吉尼斯世界纪录，通过趣味互动强化用户对榄菊新品洗手液的认知，提升新品知名度。

本次传播总曝光量超过1.5亿，抖音全民任务视频播放量超过1.2亿次，挑战活动超7.4万人参与，收获超7.2万个视频，全网互动量超过720万。
案例总结视频链接：https://v.youku.com/v_show/id_XNTEzMTc3NzM3Mg==.html
数据来源：抖音