1、在杭州这样一个金融行业竞争激烈的城市，扎根本土的杭州联合银行银行如何占位消费者认知，建立自己的“做杭城人民信任的银行”的品牌形象？
2、面对银行的产品同质化以及零售转型，联合银行如何去做自己产品零售的传播转型，去让消费者对自身品牌有全新的认知？
3、作为本地土生土长、伴随杭城人民一起成长起来的区域性银行，杭州联合银行如何借助15周年庆去去提升市民卡激活率？

1、建立消费者对于“信任”的认知，梳理全新的品牌认知
2、传播声量覆盖整个杭城人民
3、市民卡卡开量获得提升

对于零售转型下的银行来讲，消费者认知你是谁远比你真正是谁更重要，再次我们只做三件事：认知、引流、转化

1、认知——品牌IP。基于“信任”创意了杭州联合银行吉祥物“信任宝宝”——信宝，形成宣传动画片用于宣传；
2、认知——不同人群的感知。
以“一份信任，5彩纷呈”作为杭州联合银行15周年庆主题；
面向消费者——联合15家杭州本地商家“联合同庆”做掷地有声的活动；
面向社会——走近社区评选疫情期间“最美家园守护者”；
3、引流——传播
线下传播
-联合商家促销传播，以交通圈地铁包站形式，大面积曝光活动内容，引爆事件
-燃爆“乐吧节” 营业厅活动
线上传播
-联合社交从传播，以#生活圈、社交圈#媒介为主，传播促销内容，引导用户关注杭州联合银行微信公众号，扫码进入专题页 参与抢券立减活动；
-短视频，联动商家及微信公众大号，以及抖音号，矩阵式传播，扩大活动声量，引流转化；联动各大商家在自媒体推广，分享活动内容+送生日祝福！
公益活动——让信任可见，杭州市“最美家园守护者”公益推荐活动
4、转化——联合商家线上直播抢券

1、IP发布会，内部员工告知
2、联合同庆，地铁投放，联合商家大号一起投放，微信朋友圈广告
3、走进社区，联合政府机构做社区宣传

核心传播亮点：
联合在地15家商家联合庆生，把这个商家联盟在杭城玩得转，玩的有意思，让商家都愿意去帮我们把活动的声量扩大。排了宣传片把商家放到了前面，这样做的价值就是商家是非常愿意帮我们一起去做传播，我们可以获得更多传播的声量。

最终直播数据：
平均在线人数4250人
高峰观看人数5790+
直播期间新增粉丝1.1 W
观看总量5.2万人次