营销背景：2020年下半年，车市即将迎来增换购需求释放高峰。7座汉兰达增换购的主要人群是“二胎家庭”。
营销挑战：大量二胎车都试图定义“二胎家庭刚需”，导致市场需求过度细分，产品同质化严重。
二胎车市场早已经进入品牌竞争的时代。在此背景下，汉兰达仅靠原有的传播核心“7座”、“高品质”“中大型SUV”等产品优势难立住强效记忆点。需要加强品牌与用户的对话，提高汉兰达的辨识度。

通过营销为汉兰达的“二胎定位”建立区隔化印象，深化品牌温度，寻找真正能够影响消费者决策的痛点，帮助汉兰达品牌与“二胎家庭”群体有效对话，使其成为二胎家庭增换购用车的首选之一。

“二胎政策”开放五年，第1代二胎家庭却被贴上“跟风生娃”的标签。在大众眼中，这一批选择生二胎的人都是一时冲动就生娃，盲目跟着政策走，看不清生二胎背负的翻倍压力。
但，二胎家庭真的如此吗？
事实上，每一对选择二胎的父母，都已经当过一次优秀父母。他们有头胎的充分的经验，最懂得养娃的责任与价值。二胎，就是他们认真权衡后，选择的好生活。他们也会为了孩子，认真做好生活中的每一次选择。很多二胎家庭都会将他们的“选择“作为重要参考。
因此，汉兰达抓住时机，抢先携手第1代二胎家庭推出【生活实录】：第1代二胎家庭化身汉兰达生活代言人，舆论纷纷不如眼见为实，一起用事实击溃舆论！通过真实生活全记录，为二胎家庭的选择正名！

汉兰达与第1代二胎家庭携手推出【生活实录】，内容分为四大篇章：创业篇-全职妈妈寻找自我、意外篇-孩子才是守护彼此一生的人、陪伴篇-别为了工作缺席成长、同龄篇-时刻保证没有偏爱。
借四个典型的素人二胎家庭，映射出真实的二胎生活全景，触达多种现实家庭背景，组成完整的情感画像，汉兰达帮助大众揭示二胎家庭的真实生活，回答大众焦虑的，折射大众期盼的，证实二胎是二胎家庭认真的选择。
让二胎家庭的美好生活，都与汉兰达相关。

1、营销前奏：扎心内容唤醒关注
聚焦二胎家庭真实生活中细节，趣味SVG条漫引导用户猜想扎心日常，通过剧情反转，透露出二胎家庭生活中的甜蜜一面。
2、营销前奏：人群数据科普二胎
用数据解答大众对二胎家庭的一切好奇，有理有据剖析二胎家庭，引领二胎用户跟随优秀模范，严谨种草
3、营销高潮：纪录片揭示幸福选择
推出【生活实录】，借四个素人典型的二胎家庭，映射第1代二胎生活全景，触达多种现实家庭背景，组成完整的情感画像，回答大众焦虑的，折射大众期盼的，让二胎家庭的美好生活，都与汉兰达相关。
4、舆论反思：话题带动大众讨论
设置热议话题，延续受众关注，让自发讨论的思考翻盘大众认知

1、情感聚焦赢认同
洞察舆论对二胎家庭的偏见，结合二胎家庭自有态度，二胎家庭的纪录片应运而生，自带核心受众高关注度
2、对标人群赢定位
采用微采访和纪录片的形式记录真实二胎生活，传递汉兰达“二胎家庭实力后盾”的品牌记忆点
3、热议话题赢传播
趣味条漫将趣味小事放大，戳心细节引起广泛共鸣。微博巧妙设置热议话题，激发用户的讨论

视频总曝光突破3.6亿，总点击超过230万。内容营销篇篇10W+，微博话题阅读量超过134W，评论量达3053，引起网友热烈讨论。