君乐宝奶粉&北京卫视春晚合作伙伴
品牌主： 君乐宝乳业集团有限公司
类别： 内容营销类
所属行业： 广电类
推荐公司： 北京卫视-京视卫星传媒
案例背景
国产奶粉崛起正当时，作为国产奶粉的代表，君乐宝乳业深耕奶粉市场，打造出一款跨时代颠覆新品——优萃有机奶粉，为帮助客户将这一优质产品推广开来，北京广播电视台将客户产品有效融入到北京卫视大IP栏目《北京卫视春晚》中。
营销目标
1.	引导观众将产品和北京卫视春晚做强关联，增强产品背书；
2.	通过产品核心话术，展现产品特点，增强观众对产品认知；
核心策略及创新点
本次合作的核心策略是突出优萃有机奶粉的既是有机奶粉，又有更好的配方，突破行业有机奶粉的瓶颈。
创意策略与执行
根据产品核心诉求设置，为客户定制专属剧情，突出展示产品高端性，满足消费者专属需求。
媒体策略及执行
深入了解品牌内容、产品优势和卖点，为品牌邀请代言人，打造专属的品牌内容
活动核心内容及执行
活动核心的内容就是采取“润物细无声”的方式，深入浅出，潜移默化侵占观众心智，形成观众的强认知。
营销效果与市场反馈
北京卫视春晚9年蝉联CSM35城省级卫视同时段收视冠军，全网热搜、微博热搜、抖音热搜均排卫视春晚第一，带动君乐宝优萃有机奶粉强曝光。