针对加多宝凉茶旺季市场“无辣不欢 加多宝@U”的市场营销主题，结合客户福建市场餐饮消费特点，充分考虑当下年轻人的品牌关注点和参与方式，通过整合网台联动、以点带面，做到一个营销主题、一档节目，一连串线下美食餐饮探店、一系列优质内容、多种传播渠道、多方位联动、多方共赢！

1 巩固加多宝餐饮市场凉茶消费领导地位，加强福建餐饮市场渗透，助力餐饮消费。
2.服务好在合作的餐饮商家客户，稳定销售大盘，拓展新餐饮销售渠道，实现销售增量。
3.围绕“无辣不欢加多宝@u”营销主题集中发力，让“吃辣cp”深入人心，做有影响力、有高度、有声量的品牌传播，提升品牌势能。
4.加快品牌年轻化布局，在年轻化餐饮消费场景和年轻人群中 让“无辣不欢，加多宝@U“的slogan更加响亮 ，让品牌渗透力、影响力进一步加强。
5．强化消费者心智，构建餐饮消费场景，建立“吃辣，怕上火”“美食好伴侣”就喝加多宝的消费联想

围绕品牌年度营销主题展开，定制《福建辣么美》-八闽夜宵当红季特别节目。深度挖掘福建 辣味美食文化，站在城市高度赋能品牌活动，助力餐饮市场复苏的同时，彰显品牌力量，践行使命担当的同时，巩固加多宝餐饮市场领导地位，抢占消费第一线。

精准捕捉当代年轻人热衷探店的消费习惯，携手数十位博主，通过线上传播、线下探店，从曝光、种草到效果转化，打通加多宝品牌营销闭环，实现销售转化。

用年轻化的沟通语境、内容与之同频共振，提升品牌在年轻化市场的认知度、好感度。花式吃辣场景营销强化品牌联想，让加“无辣不欢，加多宝@U,怕上火，就喝加多宝”深入人心。

从福建当代年轻人想吃辣、吃辣难的痛点与变化出发，另辟蹊径的打出 “加多宝让福建吃辣更美好”的理念，深化加多宝「吃辣CP」产品形象。瞄准年轻人最喜欢的美食探店模式，由东南卫视人气主持携手数十位美食博主，走进福建福州、厦门、泉州三地，用创新的「旅吃」探店模式将美食、美景、文化互相交融，而不割裂。让「一口辣，一口宝」成为新一代福建人的消费习惯。
同时，餐饮消费市场作为加多宝重要的线下渠道，本次活动还发起了福建餐饮挑战赛，激活福建餐饮市场的同时，过程中也加强了品牌在福建餐饮市场的渗透，创造更多的品牌与商家沟通的机会，建立互惠共赢的合作模式，促成销售转化。

以电视节目内容为支点，撬动全媒体传播，实现品牌传播效果最大化：
卫视节目+抖音短视频+微信视频号、美食投票小程序、公众号+高铁广告+新闻追踪

更精准：高频次硬广，东南卫视权威背书，播出时段衔接头部ip《早餐中国》打造傍晚美食黄金时段，粉丝契合品牌目标消费人群，强势导流。

大声量：数十位美食博主共创，千万用户覆盖，参与拍摄并进行二创，实现传播裂变。

强背书：东南卫视媒体矩阵同步宣传，优质内容吸引大量渠道商积极转发朋友圈，建立经销商信心。

广覆盖：东南卫视电视观众及全媒体矩阵粉丝、数十位网红博主抖音粉丝传播矩阵、福建高铁人群覆盖。

造IP: 知名电视主持人打造“吃辣组合”IP、权威福建辣味美食餐饮推荐IP、

以助推福建餐饮市场复苏为出发点，围绕品牌营销主题“无辣不欢加多宝@u”展开系列营销活动：
1.   线下由东南卫视卫视主持人、美食达人、吃货品鉴团们组成的“辣味鉴宝团”，走进福建50家独具特色的辣味餐饮店进行探店；
2.	线上针对探店内容打造加多宝定制节目《福建辣么美》八闽夜宵当红季（共50期），在东南卫视电视端和自媒体平台播出，并由《海峡午报》针对事件进行全程追踪报道。
3.	邀请数十位博主而创，在其自媒体账号上助力宣发。
4.	同时间，发起福建辣味餐饮争霸赛，定制活动创意宣传视频，创建h5小程序，邀请福建商家报名，全民投票评选出最受欢迎的福建商家。
5.	举办颁奖典礼，邀请美食商家、经销商共同参与，为品牌福建餐饮市场共同发展建言献策。

截止至前25期(共50期)，东南卫视18:00黄金时段播出，福建省网同时段收视第一，数十位美食达人，粉丝触达超500万+，抖音播放量超510万，预计项目结束将破1000万+；东南卫视福建省3400万人口覆盖，全国十亿级人口覆盖，高铁站“八闽夜宵当红季”主题宣传覆盖1000万人次；
线上同步发起的“美食评选活动”小程序，吸引福建数十万名消费者积极参与，抢占消费者心智。
整合营销诠释了加多宝的品牌内涵，强化了加多宝凉茶产品属性，让“怕上火喝加多宝”更加深入人心。
同时卫视平台也积极调动餐饮行业资源，助力拓展“王庄阿咪、鸿运火锅”等众多餐饮新客户实现市场增量。
极大拉近了品牌与餐饮商家的合作亲密度、提高经销商及餐饮客户的满意度，提升产品销售额。