云上生态 灿烂启航
品牌主: 贵州茅台(集团)生态农业产业发展有限公司
类别: 活动营销类
所属行业: 户外类
推荐公司: 贵州润点文化传媒有限公司
查看案例方案
案例背景
云上生态,灿烂启航。8月22日,处暑将至,第二届茅台悠蜜节暨“遇见·灿烂”新品发布会在黔东南州丹寨县万达小镇举行。来自全国各地的“蜜友”在这里,遇见美丽的“地方”、美好的“产品”、美善的“人”,共同开启悠蜜新征程。
营销目标
因为蓝莓,我们遇见了美丽的“地方”,遇见了美好的“产品”,遇见了美善的“人”。新时代,酒行业的“美时代”,人们追求的生活是“美好生活”。站在新的历史起点,生态农业公司要锚定更美的目标、寻找更美的路径、付出更美的努力,一切为了更美的“遇见”。
核心策略及创新点
为了更美的遇见,生态农业公司要用“良育”种出更美的蓝莓,以“良土”培植“良种”,以“良种”促进“良收”,在这片绿色生态的美土上,精心打造“第一次产业”,让“悠蜜蓝莓”更好与世界相遇;要用“良法”生产更美的产品,坚持“质量是生命之魂”,树牢“五匠”质量观,把茅台对于质量的严苛贯穿于产品全生命周期,精心打造“第二次产业”,让“悠蜜产品”更好与世界相遇;要用“良态”创造更美的生活,把“实现更好的收益、创造更多的税收、带动更广的就业”作为重要任务,精心打造“一、二、三次产业综合体”,让“悠蜜生活”更好与世界相遇。
创意策略与执行
茅台生态农业公司牢牢把握住了市场趋势,其果酒产品既倡导轻饮、健康的价值品质,与新生代酒类消费习惯相契合,又延续了茅台家族“质量为生命之魂”的产品品质。希望茅台集团继续加大在果酒板块的资源投入力度,着力打造茅台品牌在果酒行业的影响力和美誉度,致力将悠蜜蓝莓酒打造成为果酒行业新的价值引领和标杆。
媒体策略及执行
作为悠蜜遇见系列的“珍品”,“遇见·灿烂”向消费者传达了经历人生的历练与递进后,拨云见日、灿烂辉煌的魅力。从云上丹寨出发,灿烂启航,蓝莓精酿“遇见·灿烂”将成为茅台生态农业公司高质量发展新的“美力量”,进一步助力悠蜜在遇见“美生活”的道路上愈加灿烂。
活动核心内容及执行
悠蜜蓝莓精酿“遇见·灿烂”预计零售价为819元/瓶。生态农业公司将以悠蜜“遇见”系列产品为重点进行打造,持续扩大规模,不断提升品质,致力于将悠蜜打造成中国蓝莓制品的第一品牌。
营销效果与市场反馈
茅台生态农业公司作为茅台集团的产业富农平台,深耕产业扶贫,践行乡村振兴,是茅台集团实现企业社会责任的重要支撑。此次活动中,茅台生态农业公司团聚消费者、联合经销商,向贵州省慈善总会“悠蜜·记住乡愁”公益基金项目之“悠蜜·点亮乡村振兴路”捐赠248万元,用于点亮乡村之路。