冠芳山楂树下 《一城一味》
品牌主： 天津冠芳集团
类别： 内容营销类
所属行业： 广电类
推荐公司： 山东广播电视台电视齐鲁频道
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案例背景
新时代随着传统美食及潮流文化的兴起，冠芳山楂树下作为山楂饮料的引导者，以《一城一味》展示美食、潮流运动相结合，传播品牌新理念，实现品牌焕新、内容营销，锁定年轻人群品销合一的目的，赋能山楂树下全年销售。
营销目标
1、提升品牌传播力，借助齐鲁频道倾力打造《一城一味》内容营销，升级品牌传播力、影响力，引领山楂饮料民族品牌新时代。
2、全域传播，全方位覆盖精准人群，实现全年销量增长，凭借内容营销加大高曝光，引爆山楂树下全年大促。
核心策略及创新点
在各饮料品牌种草讲故事的时代，如何讲好故事解决乱象百出，如何引领品牌文化传播方向，重塑当下年轻人对品牌认知，一城一味品牌内容营销脱颖而出，以质量内容吸引精准人权为策略思考重点，结合当下时尚、潮流运动、传播非遗美食共探新时代新模式。
创意策略与执行
时尚运动达人、美食、故事内容达到内容营销新模式
媒体策略及执行
全域立体轰炸式传播人群，充分发挥传统媒体影响力，实现内容营销高曝光及引流。
活动核心内容及执行
山东17地市挑选当地影响力时尚运动达人、非遗美食代表菜相结合，达到内容营销新模式
营销效果与市场反馈
客户高度认可，整体销量大幅提升。