当代年轻人由于精神压力大、经常熬夜、饮食辛辣油腻等原因，导致头屑头痒爆发，影响工作生活。而头屑头痒反反复复，可能是真菌在作祟。康王酮康唑洗剂能从源头杀灭真菌，抑制真菌生长。为博得年轻消费群体的好感，提升品牌知名度，康王联名国潮IP唐宫夜宴推出以“头等大事拜见康王”为主题的跨界联名活动，传递产品“去屑止痒，速效直达”的特性，传播品牌“为更多消费者提供头皮健康的解决方案”的愿景，让他们从容自信、无惧抬头，最终达到产品销量增长的目的。

康王×唐宫夜宴跨界联名合作直击18-30岁年轻消费群体，用国潮IP撬动目标群体，提升品牌好感度。通过国潮联动宣传片的广泛传播和全民参与话题活动，深耕线上线下精准人群，传递品牌核心信息。借助国潮快闪活动联动大客户，深耕渠道传播，搭建唐宫主题药局和氛围门店吸引流量。携手美团精准速达头屑头痒高风险人群，拉动新客。

线上线下结合，互动传播触达精准人群。通过国潮联动视频的矩阵式传播引爆全网，联动大客户深耕渠道广传播，邀请达人发布内容，使话题热搜霸榜。发布抖音全民任务挑战赛，调动海量用户参与，#头等大事拜见康王#引领全民雪花挠头舞挑战热潮，助力话题热度提升。与连锁药房合作快闪活动、主题药局、氛围门店等线下活动，吸引客流量。

结合唐宫夜宴IP的内容，直面年轻人头屑头痒的困扰，策划推出“头等大事拜见康王”宣传视频，通过矩阵式传播营造热点，霸榜热搜，吸引广泛关注。发布抖音全民任务挑战赛，扩大视频曝光量和参与人群，导流美团平台落地页，促进销售达成。

预热阶段，在微博、视频号、抖音等平台发布视频预告片进行预热；爆发阶段，在多媒介平台发布完整视频，创建#头等大事拜见康王#热搜，KOL参与传播，矩阵式传播打法使国潮大片强势霸屏，引爆热点；互动阶段，发布抖音全民任务和启动会预告，KOL优质内容吸引海量用户参与活动，大量UGC挑战视频传播。

抖音全民任务挑战赛使得IP联动宣传片中的魔性雪花挠头舞火爆全网，强势破圈，海量的UGC创作内容助力话题热度攀升。携手三大顶流药房客户——海王星辰、一心堂、老百姓大药房，开启国潮快闪活动，打造热门潮玩新地标。联动药店营造唐宫主题药局，氛围感拉满，吸引客流。

直击18-30岁年轻消费群体，品牌好感度显著提升，品牌核心信息（康王、根源、止痒、去屑）高效传递，国潮联动好评如潮，“源头杀菌有实力，去屑止痒用康王”深入人心。矩阵式传播打法，超6亿声量一触即发，国潮宣传片精准触达3000万+，联动4大客户渠道深耕5000万＋，话题热搜霸榜扩散5.2亿＋。抖音全民任务挑战赛全民任务曝光2亿＋，挑战赛参与者2万＋，海量UGC挑战视频席卷而来。连锁药房合作模式领跑零售客流破局之路，21座城市、256场路演、4000家连锁门店，互动和品牌新客再创新高。美团O2O强势曝光，站内曝光量增加58%，高效拉新，新客增加45%，买康王上美团，铺天盖地资源引流至落地页购买。