目前传统汽车销售模式，更多停留在基于线下门店主导的“线索时代”。如今汽车市场竞争已趋于白热化，这种粗暴的、忽视用户线上经营的模式已然行不通，车企的营销策略开始从产品到用户的思维转变。
面对如今的汽车市场，年轻人无疑成为最核心的沟通对象。但作为耐消品的汽车品类，依然面临着消费者决策链路长，转化率低的难题。如何通过打造营销新模式，引爆上市声量，成功拿下消费者，成为全新MG5新品上市营销的挑战所在。

互联网的崛起使得这一代年轻人的眼界和审美门槛极高，TA们所关注的产品一定要与自己对于时尚、品质、享乐主义的精神需求高度契合。
全新MG5洞察到了这一点，不仅率先打出“潮跑新品类”的概念，精准锁定年轻消费这对于潮流和自我个性的诉求，更牵手杨超越作为代言人，势要与年轻人真正玩在一起。如何将产品力与明星影响力强绑定，为全新MG5上市打造一场有认知有声量的上市营销，从而促进销售转化，成为本次推广的核心目标。

1、营销策略年轻化
随着汽车消费的年轻化，年轻人群成为新兴的购车群体。TA们购车消费意识越来越强烈，参与个人及家庭购车的决策力也日益突显。因此营销策略上需要向年轻人倾斜，话题娱乐性是当下与年轻人沟通的最佳手段。
2、代言人与品牌的高度契合
目前娱乐、传播手段非常多元化，市面上热度高的艺人不少，其受众圈层往往比较集中，真正具有国民度的非常少。而杨超越，其自身平凡而真实，蓬勃有朝气，足够年轻，又足够努力的特性，完全折射了这个时代普通年轻人的希冀与梦想，拥有极高的国民认可度。同时也与全新MG5想传递的“不妥协、不盲从、不放弃”精神高度契合。
3、品效销合一的代言人营销
目前大多汽车品牌对于代言人的运用，还只停留在品牌形象及产品自身上的宣传，无法很好的实现效果转化。全新MG5牵手杨超越，合理的定价，年轻化的理念，国民度以及高频话题度，四个维度将助力品牌实现品效销三合一的打法。

1、将粉丝定位从“品牌受众”到“营销助力人”——利用粉圈与目标消费群的高重合度，捆绑杨超越特点，做粉丝爱看的内容，借力粉丝扩散传播，从而辐射消费者人群，最终实现留存和转化目的。
2、将传播角度从传统汽车品牌的“传道者”转变为”聆听者“—— 结合Z时代的沟通习惯，从传统的汽车品牌的单向输出模式，转变为双向沟通与共创，提升活跃度，将品牌“智领风潮”的理念多维度植入消费者心智。

在媒体策略上，我们整合了微博，抖音，微信三大主流阵地，以线上线下结合的方式对此次活动进行传播。
为了实现品牌破圈，我们邀请了汽车、时尚、二次元、运动等圈层KOL助力，持续产出PUGC+UGC内容，并将品牌话题推向高潮。
线下，我们与经销商联动，进行1v1的销售服务，并释放“羊”气宠粉礼包福利，成功地将线上用户转化为品牌用户，完成订单收割。

1.TVC：千篇一律vs 出其不意
告别传统汽车行业TVC恢弘大气的风格，运用杨超越实现创作破圈化，以中国传统的打麻将场景进行切入，带动用户好奇，最后杨超越现身，一手“八万”完美实现杠上开花的效果。


同步进行代言人官宣，瞬间引爆亿级声量，短短数日帮助品牌收割大量粉丝，更获得了大批意向用户。
 
2.玩样show技趣味多多，杨超越VLOG挑战
结合杨超越自身古灵精怪的属性，官方阵地发布一系列趣味十足的VLOG挑战，在线撩粉丝，并巧妙带出全新MG5的“潮流溜背设计”、“强劲推背感”“1.5T高效动力组合”及“出色的车内空间”等优势，将新车卖点巧妙的植入消费者心智。


3.内容共创 流量破局
#华丽转身拿下青春#抖音挑战赛，精准平台覆盖首次购车人群，激活并打造粉丝经济的全新组合拳，并把消费者引流至经销商，成为经销商一大助销工具，完成品效合一的华丽转身。


4.产品定制，收割粉丝声量与销量
把“话事权”交给高频关注的消费者，从代言人版征名、外观投票到车贴征集直接上车，充分联动年轻人，并通过杨超越+大众票选，车贴直接上车亮相广州车展，赚足眼球。

1、上市不到5个月狂揽近5万订单，销量继续乘风破浪
通过本次活动，全新MG5火力全开，实力刷新MG销量记录
首月订单即达到了1.8万辆，交付8691辆，
次月订单破26000辆，交付突破20000辆，销售额破亿，
截止至2021年3月，上市不到5个月，总销售订单近5万辆。稳居众多90、95后“心头爱”，成为年轻人名副其实的“第一台车首选”。

（*数据来源自上汽集团MG名爵官方公众号）

2、引爆10亿声量，吸粉超28万人
自2020年9月底官宣代言人为代言人，到11月初新车上市发布，全网声量持续井喷，并成功为官方吸入超28万粉丝。

3、曝光量接近2亿
抖音挑战赛仅1周的活动时间，创下高达1.7亿的曝光量，309万互动量，收获4万+UGC共创内容，品牌声量达到前所未有的新高度。