行业背景：
疫情过后整体车市将持续V型回升。汽车零售市场由于陆续复工复课家庭购车和换车需求持续释放，拉动车市持续走强。

品牌营销挑战：
WEY品牌销量低迷，急需一场声势浩大的营销行为，扩大品牌声势、提升产品销量，实现品牌及产品力的强势发声。

1. 扩张上端开口，增强传播声量，提升品牌形象影响力；
2. 借势车晚及汽车之家网上车展流量，聚拢用户关注并导流网上车展，开启全链路精细化营销，打造一站式服务，实现品效双收。

垂直媒体与湖南卫视台网联动，高曝光扩开口；

配合车型上市节奏，顶级内容丰富呈现；

线上VR车展，头部势能转化，打通购买全链路，品效双收。

搭建高定制化品牌3D展馆，全系产品露出，各维度展现车量信息，全力释放优惠政策，全面覆盖用户逛、看、听、聊、买全环节，强力聚合线索留资及转化；

晚会中车型以AR技术独特亮相，全方位展现核心卖点。

湖南卫视与汽车之家进行台网联动，卫视晚会流量导流汽车之家网上车展，最大化赋能品牌主，晚会明星云集，明星主持介绍明星车型，充分发挥明星效应，提升品牌方知名度；

汽车之家双微官媒、平台站内多端联动，官媒背书加持提升品牌认知度；

汽车之家站内全场景曝光，渗透用户决策全路径；

1. 高曝光扩开口：
在这场汽车之家与湖南卫视联袂打造顶级盛宴中充分扩张上端开口，实力增强专属WEY品牌（各车型）的传播声量，品牌抢占流量阵地，优质车型实力圈粉；

2. 顶级内容呈现：
借助818项目联合台、网、星三方资源，配合车型营销节奏，打造爆款营销物料矩阵，有序有效释放品牌实力及产品优势，全面专业解读，强势种草用户；
 
3. 头部势能转化：
聚拢用户关注并持续导流网上车展WEY展台，打造声量→解读→引导的完整解决方案，包围消费者转化链路，层层深化沟通，促进品牌正向解读效果下的顺畅转化。

全球汽车夜晚会中，以21款VV6新车舞台亮相、6次TVC播放，汽车之家、芒果TV、爱奇艺等6大平台联合进行全网直播，晚会全网播放量破2.6亿，互动次数高达657.7万次，微博指数飙升1300%；

晚会内容共有65家汽车媒体、72家娱乐媒体、87家新闻媒体进行报道，提高晚会声量，汽车之家平台逛展人数破9500万。

线上定制化品牌3D展馆，全系产品12辆参展车露出，多维度展现车型信息，全力释放优惠政策，累计进入展馆用户共计6000万次，用户平均浏览WEY品牌展馆时长约156秒。