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随着环境、竞争、消费人群的变化,品牌需要不断保持新鲜度,随着喜多多品牌目标人群年龄层的老化,急需在形象上进行年轻化呈现,借势喜多多元气朵朵产品迭代与代言人签约契机,聚焦新一代年轻女性消费人群,联名知名历史文化IP颐和园,全面进行了产品线和品牌的双重刷新,签约新生代小花赵露思作为品牌形象代言人,定制TVC主题曲和主题舞,通过一系列交互式营销,对话新一代消费者,初步刷新喜多多年轻化品牌形象。 《我就是元气朵朵》颐和园版TVC链接:https://weibo.com/tv/show/1034:4587786725163050?from=old_pc_videoshow 《一起元气朵朵》唱跳版TVC链接:https://weibo.com/tv/show/1034:4587802227310640?from=old_pc_videoshow
营销目标:充分调动线上线下资源进行整合营销,快速扩大品牌在年轻群体的认知度,花式应援互动,传播带动销售,全平台种草,助力年货节销售;通过年轻化,参与感的传播方式,传递“元气活力”的品牌态度与产品认知,进一步扩大并提升品牌在年轻消费群体中的好感度。
关联品牌及代言人特质、闪光点进行主题呈现 ,匹配品牌主张与代言人精神,进行创意产出,以微博作为营销核心阵地,打造内容交互覆盖式沟通矩阵。借势官宣事件,全网打响品牌声量,喜多多新品《元气朵朵》强植入,实现代言人与产品、品牌强关联,线下爆点灯光秀事件,交互式应援活动,触动粉丝完成转化,实现品效消合一
预热期:吸引粉丝&大众参与竞猜,火爆互动 1.紧密抓住艺人粉丝喜好,紧扣艺人热门影视作品,数据全面引爆, 2.发布时间巧妙紧扣艺人生日,激发粉丝好感度。 爆发期:全网多平台同步引爆,快速流量冲击,艺人深度捆绑 1.借助官宣事件与艺人形象特质,线下爆点灯光秀事件,进行微博话题发酵 双话题曝光破亿,并成为品牌长期运营话题 2.多维造势,同步发声,借势喜多多品牌代言人官宣事件,全网引爆品牌热度。 成功提升品牌热度,登入53周品牌热度榜TOP5 3.花式玩法撬动粉丝经济,实现流量跨平台转化销量 垂直类目大V、金V造势,全平台导流微博助力活动,短时间冲爆指标 4.上海环球双子塔巨型灯光秀打爆官宣事件 #赵露思哪吒头旗袍造型#强势登入微博娱乐榜第14位,完美收官官宣事件 头部KOL、达人扩散造势,引发全网关注。转化明星粉丝力为品牌影响力 续热期:延续代言人热度,以品牌自身推广主题丰富内容 1.创意小剧场视频,延续活动热度,输出品牌及产品卖点讯息 签名照抽奖互动,吸引粉丝转发扩散,传播品牌声量 2.小红书&微博双端种草,充分释放达人影响力和传播力,将产品卖点与品牌“元气、国潮”等优势紧密关联转化达人粉丝力为品牌影响力,在微博、小红书社交平台成功释放品牌势能,产品种草属性。 3.强势借势代言人热点 延续热度,借势代言人热点,强势关联粉丝关注焦点,完成多维互动,以品牌自身推广主题丰富内容 持续运营#赵露思元气朵朵喜多多#主题话题 4.品牌所在地厦门区域线下公交站牌、分众梯煤,高铁广告广告全岛覆盖,元气亮相, 借代言人势能打响区域知名度与影响力,让品牌在情境发声
多向拉拢多圈层流量进行流量聚合强势官宣; 深度结合品牌与艺人的形象特征,进行深度捆绑。 联合全网多平台进行全网强势打爆 12月29日官方发出悬念海报,为官宣预埋热度; 微博联动赵露思粉丝团下场参与互动,获得好评如潮,粉丝大众争相竞猜代言人; 12月30日11点 多平台官方&代言人同步官宣,将粉丝力聚焦品牌; 多平台引爆官宣事件,微博商业话题上线,引爆流量,TVC释出, 全方位输出品牌产品核心亮点,聚合粉丝流量,提升话题热度,引导大众关注品牌; 开启专属话题页,聚合品牌&产品亮点,塑造品牌口碑及声量。 KOL集中爆发扩散,炒热商业主话题,引爆全网。 12月30日11点由品牌开启 #元气助力行动#,输出花式应援玩法 代言人号召粉丝参与元气助力行动,为品牌聚力。 百万金V集中爆发扩散,号召大众参与活动,全平台导流。 活动采取明星视频及红包机制吸引粉丝和大众圈层共同参与,提高活动热度, 聚合粉丝流量,提升热度,引导大众关注品牌;跨平台达成销量转化 12月30日18开启 #赵露思哪吒头旗袍造型#,话题发酵 明星造型向话题引爆热度,吸引粉丝参与,集中流量实现曝光;, 话题收割,植入品牌双子塔灯光秀事件现场盛况,塑造品牌口碑及声量。 链接用户共鸣,层层聚焦品牌相关信息,在物料、评论中铺设品牌软植信息 2020年12月31 - 2021年1月5日 创意小剧场视频 续热官宣事件 创意小剧场视频,延续活动热度,输出品牌及产品卖点讯息 签名照抽奖互动,吸引粉丝转发扩散,传播品牌声量。 2021年1月15 - 2021年1月20日 双端种草 助力年货节 充分释放达人影响力和传播力,将产品卖点与品牌“元气、国潮”等优势紧密关联转化达人粉丝力为品牌影响力,在微博社交平台成功释放品牌势能,产品种草属性
喜多多《元气朵朵》开创全媒体内容互动营销新模式,充分利用现有品牌资源,打造内容交互覆盖式沟通矩阵,以一场活动联动全平台资源,传播带销售,互助互赢。 充分利用年轻化的沟通形式,发起#赵露思元气朵朵喜多多##赵露思哪吒头旗袍造型#双话题引爆,作为整个活动核心阵地进行发起和内容聚合,在微博平台搭载代言人、达人、及品牌原生内容进行活动扩散传播、提升品牌影响力和知名度;同时利用传统媒体覆盖更广人群和圈层,多形式植入官宣事件信息、深化品牌认知、提升整个活动影响力;充分发挥社交媒体营销特性为品牌和活动发声,引爆话题热度;同时配合《元气朵朵助力行动》应援活动及爆点灯光秀事件,实现线上主题活动和线下产品促销的整合营销,既快速扩大了品牌知名度、提升了品牌形象,同时借势活动热度快速提升销量。
成功提升品牌热度,登入53周品牌热度榜TOP5 撬动1400万+粉丝,实现品牌与艺人强关联,链接电商端,成功实现流量跨平台转化销量 12月29-30 日期间微信指数、微博指数均出现爆发性增长。 项目总曝光3亿+,主话题曝光破亿,热点话题曝光破六千万