1. 实体奶茶店铺的快速崛起以及市场上多元化奶茶饮品的选择对杯装冲泡奶茶行业造成冲击，优乐美需要顺应当下新的品牌营销玩法，扩大品牌沟通渠道。
2. 恰逢优乐美推出椰果奶茶祝福杯新包装，需要借助传播手段为新品进行宣传。优乐美结合当下广受年轻人喜爱的社交平台，借力广泛传播新品，覆盖更多消费者人群，拓宽市场。
3. 优乐美的目标消费人群为年轻人。因此优乐美需要抓住时机，用年轻人的方式进行沟通。借势奶茶具备的话题度和社交属性进行社交话题传播，用年轻人的方式，选择年轻用户比重更大的短视频社交平台：抖音+B站，与KOL合作产出好玩、有用和有趣的内容，种草产品，满足年轻消费者的消费动机。

1. 抖音：以用户喜爱的互动形式和内容提升用户对椰果奶茶祝福杯的认知，助力椰果奶茶新包装出圈传播。
2. B站：与B站当下热门的影视区和生活区UP主定制商单植入，达到猝不及防的种草效果，引发新老用户关注。

以年轻人偏好的内容和互动形式，在抖音和B站有效地带动产品传播
• 借助目标人群偏好的兴趣内容和达人KOL，将产品特点与传播的内容场景高度结合;
• 聚焦目标人群粘性更高的抖音和偏好度更高的B站，借助强制曝光和精准的广告形式吸引目标人群的关注; 
• 利用平台头部大V提升产品传播的影响力，以形式丰富的品牌共创挑战赛激发更多用户参与互动。

“你是我冬日的优乐美”为传播主题，在抖音借助品牌共创挑战赛的组合玩法，通过共创任务+ 全民任务+定制贴纸+KOL达人合作全面引爆传播声量，带动UGC内容的产出和品牌内容的曝光，吸引大量用 户关注和参与。在B站通过与影视区和生活区UP主定制植入，激活新老用户对椰果奶茶祝福杯的关注和讨论， 强化用户对于优乐美的品牌印象。

1. 抖音：
邀请抖音达人、用户多维度助力传播祝福杯出圈：
• 自选达人和星图投稿任务围绕不同场景，使用椰果奶茶进行告白创意示范，带动用户模仿;
• 定制贴纸与祝福文案高度结合，吸引用户使用和传播，提升祝福杯产品和文案曝光度。

投放信息流视频广告及设定开屏页面，吸引用户参与活动。

2. B站：打破UP主以往植入限制
除片尾植入外，UP主首次在剧情讲解中植入品牌内容，且植入次数达到2次。

抖音：#你是我冬日的优乐美 • 共创任务提前为话题预热
• 全民任务+定制贴纸激发更多用户参与；
• KOL示范种草带动话题传播；
• 强制曝光和精准的广告形式助力品牌广告推广。

B站：优乐美椰果奶茶定制植入
• 影视区UP主高能解说达到猝不及防的种草效果；
• 生活区UP主甜蜜日常互动收割大量用户关注。

抖音：
1. 创新整合星图投稿任务+挑战赛+全民任务的投放方式，带来远超挑战赛均值的曝光数据，视频总播放量超过11.4亿;
2. 活动参与人数超过39.2万，优乐美定制贴纸使用次数超过23.2万，用户参与度远超抖音大盘挑战赛均值;
3. 星图投稿任务上线三天后话题页播放量迅速破亿，吸引多领域1300+位达人共同参与，累计总播放量2.23亿；
4. 挑战赛上线期间优乐美官抖粉丝量增长3.1万，官抖主页单日最高访问量高达4.74万。

B站：
1. 影视区内容合作打破UP主广告植入限制，植入更多优乐美品牌内容，达到猝不及防的效果;
2. 生活区内容合作登上站内生活区热门，今日头条同步发布合作内容，累计播放量234万+。