AHC3月官宣&产品上新微博推广
品牌主: AHC
类别: 内容营销类
所属行业: 食品
推荐公司: 微博
查看案例方案
案例背景
AHC在3月计划官宣其代言人孙艺珍和郑秀晶,一并推出新品醇A紫滤镜精华。由于品牌签约的是韩国艺人,在微博传播推广上不免受限,以此向客户推进内容向的传播合作,助推品牌新品过程中,巧妙借势代言人的影响和微博明星舆论场的功能,为品牌实现强曝光及新品种草。
营销目标
希望在微博平台的社交属性下,实现新品种草及代言人推广的阶段性目标。长期目标是建立品牌在消费者心中的高端、专业等形象,以此巩固品牌的私域人群,并借势在微博上的社交话题持续和消费者进行沟通,实现拔草的最终闭环。
核心策略及创新点
AHC此次推广最大的推手为两位韩国艺人,通过双明星话题词的联动,运营话题#孙艺珍年轻#和热搜话题#孙艺珍郑秀晶太A了#相互承上启下配合,在前期让KOC带双话题词蓄水内容,并在BIGDAY配合强势媒介资源以及大账号、KOL引爆话题和品牌内容,让双话题以原生的方式进入用户眼帘,灵活调动了孙艺珍和郑秀晶粉丝的共同关注以及调起吃瓜群众的兴趣。
创意策略与执行
外围带双话题词联动发博
媒体策略及执行
3.26 热搜话题第六位



3.26 开机

3.26-3.30 粉丝通
活动核心内容及执行
热搜话题#孙艺珍郑秀晶太A了#

运营定制话题#孙艺珍年轻#
营销效果与市场反馈
#孙艺珍年轻#话题阅读量1.3亿 讨论量7.7w
#孙艺珍郑秀晶太A了#话题阅读量1.4亿 讨论量7.7w
品牌客户反馈在话题上线期间,AHC品牌在天猫大盘搜索指数较去年黄明昊官宣时期,涨幅40%。