海信作为冰箱品类的国货头部品牌，首发真空冰箱产品，势必拿下真空保鲜这一品类新趋势。
因此，以本次新品发布会作为推广真空技术及加倍保鲜概念的传播起点，借助微博等社交媒体平台作为传播主阵地铺开多元的图文、视频内容营销，解读新品价值，打透#真空才是真保鲜#概念，建立行业壁垒抢占用户心智，同时提升产品销量达到品效合一。

行业领导力：借助真空新技术发布，突出海信冰箱的行业科技领先性、夯实行业地位
用户吸引力：借助真空冰箱全新升级，引领市场全新消费观念，完成消费者心智占位

当代人对于保鲜的需求已经覆盖到生活的方方面面，但冰箱作为家庭中的黑盒电器，很少有人关注其保鲜时间。
而保鲜本就是当代人群泛社交的高频词，感情保鲜已经成为当下最流行的网络热门话题。
因此，海信希望通过将产品与这一趋势进行结合，帮助年轻表达对爱情保鲜的热烈期盼，同时强化海信冰箱#真空才是真保鲜#的品牌新品形象。

通过「科技力」标高/背书种草，主动去引领行业升维，将真空真保鲜，升级成5G时代冰箱保鲜的准入门槛。同时通过生活类KOL合作冰箱鲜花求婚事件，撬动更多消费者心智。
通过「真空保鲜时空魔术师的概念」引领/信任种草，刷新观念，率先定义真空冰箱标准，改变健康认知创造生活幸福感。通过细分场景抓住用户痛点，创造消费动机，从而达到种草目的。
聚焦微博等社会化媒体平台短视频营销，通过KOL+KOC的矩阵化种草，多纬度拆解命题，提升产品影响力，达成转化。

一、多点破圈层传播，优质内容成就网红爆款
1.「科技力」标高背书，针对发布会进行传播，科技圈发起从行业高度解析真空保鲜技术，引领行业升维占领用户心智。
2.「时空魔术师」引领信任，多元KOL多角度诠释创意内容，生活类等达人创意式种草制造保鲜刚需，激发用户心理共鸣。
二、聚焦短视频营销，KOL矩阵化联动
精准全覆盖目标人群， KOL+KOC组合拳营销效果最大化，科技生活方式双矩阵带货，投放精细化
三、内容即转化，品效合一拉动销量
引流电商平台，站内外流量打通实现从“种草”到“拔草”的营销闭环。抢占抖音#真空才是真保鲜# #时空魔术师#等关键词和话题，覆盖搜索结果，站内联动承接搜索词。

联动京东组织真空保鲜品鉴会。整合京东及海信多维度传播资源，预热悬念结合充分拉动期待，线上直播与线下发布紧密联动，为产品演示和互动设置良好结合，充分调动了现场参与感，提升了活动对产品曝光，后续总结、颁奖延续热度和记忆度，充分释放活动传播价值。

1.海信真空系列新品首发&7天保鲜挑战揭晓直播总观看量1500w+！总互动量：11w+！
2.知乎口碑引领辐射人群：50w+
3.KOL/KOC强势站位，科技、生活方式KOL双矩阵种草
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