《鸿图之下》是一款三国题材、制作考究的游戏产品，三国题材的游戏产品在市场上非常多见，因为题材原因，产品内容差异化并不十分明显，主要博弈在游戏体验感、操作感、故事感的层面。故在项目营销起始点，是希望从代言人角度形成明显的差异化，特别是希望可以找到一位业内口碑好、量级高、首次代言游戏的明星，在产品记忆点上形成明显区隔。

《鸿图之下》是一款三国题材、制作考究的游戏产品。在游戏上线之前，圈网互娱为腾讯游戏提供代言人选择及谈判服务。最终锁定为双代言人，其中鸿图之下品牌代言人为影帝梁朝伟先生，主要用于游戏玩家的品牌精神层面沟通，游戏产品代言人为张雨绮，主要用于用户流量的吸引。同时在玩法上加入了更加互动、话题性的social内容，使项目得到了良好的传播效果及口碑。    三国题材的游戏产品在市场上非常多见，因为题材原因，产品内容差异化并不十分明显，主要博弈在游戏体验感、操作感、故事感的层面。

三国题材的游戏产品在市场上非常多见，因为题材原因，产品内容差异化并不十分明显，主要博弈在游戏体验感、操作感、故事感的层面。
    在项目营销起始点，是希望从代言人角度形成明显的差异化，特别是希望可以找到一位业内口碑好、量级高、首次代言游戏的明星，在产品记忆点上形成明显区隔。同时也考虑到，如此的明星可能会在当下的流量层面稍显不足，最终确定了双代言策略。
    第一次代言游戏的影帝梁朝伟先生成为品牌代言人，主要与消费者沟通游戏品牌内涵、形成玩家的身份认同感。流量明星张雨绮作为产品代言人，主要集中于流量收割，双管齐下品效合一。
    在玩法上，不单利用两位明星自身的特点，同时链接明星周边话题及流量资源，如梁朝伟官宣时的微博是由刘嘉玲女士发布，从发糖撒狗粮的角度快速吸引了大批量自来水，形成了自然热搜。

品牌代言人梁朝伟，物料输出方向主要为品牌调性关联及输出，提升游戏的整体属性及男性玩家身份认同感。
产品代言人张雨绮，物料输出方向主要吸引流量、引导下载，以大量的买量视频为主。

依据游戏自身特性，投放平台以网络为主。
代言官宣以官微配合艺人原发微博为核心爆发点，联系艺人周边资源，形成集中的快速引流。
官宣后日常以信息流投放为主，直接引导游戏下载。

巧用话题传播，在官宣阶段由刘嘉玲首发微博，制造“撒糖”话题，冲上自然热搜。

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以上数据来自新浪微博