2019年7月-2019年8月七夕节期间，联合天猫携SKII、纪梵希、欧莱雅、YSL等53个S级品牌及其品牌代言人共同发声。从创意到全案全权执行，天猫七夕营销战役通过线上线下发声，打造全域媒介升级，落地上海豫园，以互动性内容、强势氛围充分渗透天猫七夕节IP心智，声量总计达13.5亿曝光。

1. 扩散平台发声-打造天猫对传统节日的影响力
2. 活动爆发-打造国潮与传统文化融合体验
3. 强化趋势-实现品牌心智传达
4. 大V效应-实现活动流量高频转化
本次媒介传播目标人群为18-40岁的年轻人群和新中产，以内容专案为主，辅助导流资源位。优选贴近目标人群的软件平台，以互动性的内容、强势氛围充分渗透天猫七夕节ip心智；

从17年的“中国有CP”到18年“七夕有传承，跨界好CP”，再到19年为天猫定制的创意主题“求求了我的仙”。天猫七夕节递进式的营销活动的背后，不仅体现了传统文化回归“国潮”的崛起，也从在全网为天猫打造出一个全新的S级营销节点 - 七夕节。从“以国为潮”、“老话新说”、“送礼榜单”角度切入，将传统元素和潮流元素组合，重新解读传统CP。划分人群匹配产品和场景，渗透人群需求。通过榜单模式，匹配七夕节点送礼心智，解决送礼难的心智痛点，直接解决消费者需求，完成带货。
硬广引流站内，站内通过互动城、榜单等指导消费；新媒体端以#求求了我的仙#为话题，结合年轻人在七夕节点的生活场景及送礼心智洞察，通过魔性视频和抖音挑战赛，引爆七夕节主题声量，引发七夕如何送礼讨论。
A. 定制“喵大仙”的形象
B.以神话传说和历史典故为主线，打造 《求求了我的仙》七夕专属营销短片
C.线上线下跨平台合作，打造全域媒介升级，加强互动性

传播期——#求求了我的仙#
在为七夕节制作的#求求了我的仙#营销短片中，我们借神话传说和历史典故为主线，拍摄了以“唐玄宗为博得妃子笑求月老”；“许仙和白娘子为了长相厮守求月老”；“吕布为了赢得貂蝉芳心求月老”系列魔性许愿视频，抛出#求求了我的仙#话题。
 
在天猫官微首发，引爆粉丝的讨论互动，并联动品牌、@彭昱畅@辛芷蕾等明星以及300+法人，在微博打造话题大赛，同步配合淘宝及天猫开屏打造话题声量，终将话题声量辐射到亿万级范围。
  
同时，为天猫七夕节，定制了“喵大仙”的形象。以“求仙”为话题载体，为参与七夕节的每个人提供“许愿服务”，并以“喵大仙”月老的形象给出解决问题的方案——“求仙不如上天猫”，引导消费者在七夕活动期间上天猫购买好物，送给心爱的TA，总计微博曝光量达到6亿次。
 
求求了喵大仙#话题配合banner位置在抖音开启挑战赛，获6.5亿次曝光。B站联合40+KOL原创视频内容种草七夕好物，总计达到4000w+曝光。在上海、杭州等地户外广告铺量，包含定制巴士、电梯广告、公交站台、亲橙里等商场大屏、电台广告等。
  

爆发期——#神仙好物不用求 天猫七夕全都有#
 
天猫七夕“喵仙会”线下活动落地上海豫园会，打造全域媒介升级，以互动性内容、强势氛围充分渗透天猫七夕节IP心智。
 
配合线下活动，天猫同步发布系列动物拟人系列榜单，推出猫系女友、犬系男友的送礼榜单，解决消费者“如何挑礼物”的难题。
 
同时，淘宝站内经过一个月的淘宝图文、短视频的流量沉淀，淘宝直播在天猫七夕爆发期邀约明星李湘、网红张沫凡等主播带货，发起333场直播助力品牌收割。七夕期间为品牌达到337.8万+进店引流次数。

1.微博传播：
以“求求了我的仙”作为新媒体端话题，天猫官方微博发布“现神仙好物不用求，天猫七夕全都有”作为话题引子，联合“全球搞笑排行榜”、“思想聚焦”等微博大号生产定制及转发内容，快速登上热门推荐；用魔性视频打造送礼心智，全网播放量464万+。好玩而魔性的视频，官微大号有效的引导，在微博端引发大量的话题浏览及互动讨论。
 
2. B站传播：
以“神仙好物不用求，天猫七夕全都有”为引子，联合40多位up主，对天猫七夕好物进行深度种草。配合B站专题页面，在七夕活动期间为平台导流40万+。总计曝光4500万次，种草视频播放417万次，视频CTR高达10%。B站用户整体粘性与忠诚度较高。配合垂直类up主对七夕好物进行深度种草。深化活动心智，引发大量讨论及跳转。
 
3. 微信传播：
微信端联合“她刊”及发布“WhatYouNeed”等头部大号，联合发布七夕宣导类内容1篇，会场榜单类3篇，线下活动引导类2篇。从不同角度做七夕活动包装，突出产品活动亮点，扩大活动声量。引发同时穹顶搜索引导流量进入站内，总阅读量49.1w余次。借助人群年轻且活跃度高的大号发布宣导及尖货种草，实现了心智触达和高质量高转化的互动，渠道效能较高。
    

4. 抖音传播：
抖音趣味挑战赛+魔性话术+标志性的贴纸，助力挑战赛热度增长。挑战赛最终播放量6.5亿次，点赞1600万次，引发72万次评论，参与人数4万人。互动量40万次。通过抖音内容专案用现代年轻人喜欢的短视频模式，强化天猫七夕送礼心智，让更多人参与其中。
5. 户外传播：
选择多城市多渠道的户外广告，集中在活动预热期与爆发期。从消费者角度切入。提高尝新消费者和轻度消费者对平台七夕活动的关注，引发消费者遐想。
 
6.UP主合作：
UP主视频内容直击用户痛点，引发强烈共鸣，结合自身产品使用经历，安利效果。

1.	线下活动之天猫七夕豫园喵仙会
本次活动联动线上线下进行合作。首次联手上海国潮地标豫园，在8月2日到8月7日限时举办“天猫七夕豫园喵仙会”演绎不同的七夕，独特内容营销，吸引全城视线，变成上海的“城中热事”。

2. 线上传播
全域传播以#求求了我的仙#为核心主题，落地于当红新媒体传播平台微博、微信、抖音、B站、户外媒体，超强的传播矩阵，配合优选的KOL联合推广，同时联合知名明星李湘及张沫凡左岸潇等红人，以明星红人的影响力，覆盖线下活动及线上传播，实现从站外引流至站内。
1）利用传播矩阵，通过传统改编CP魔性视频、创意榜单等一系列内容，扩散趋势及品牌发声，占领消费者心智，直击核心消费群体，助力品牌在七夕活动的获取流量。
2）通过站外流量的引流，再配合站内日常内容种草及核心渠道及栏目的加强曝光，为品牌实现引流。
3）以kol为流量切入点，利用kol的粉丝效应，及话题制造热度，自发形成二次话题进行扩散传播，持续为活动引流背书，实现活动的引爆。

天猫七夕节营销全案，通过全网8个主流量渠道，21个营销端口，53条短视频，333场线上直播，459篇图文共同打造13.5亿的流量盛典，成功打造天猫七夕节营销节点，并获得53个高端品牌及天猫平台的认可。
其中微博整体曝光量6亿，引发讨论48万+，微信端发布天猫七夕宣导文章1篇，会场榜单类3篇，线下活动引导类2，共3篇10万+，并有大量优质互动评论产生；抖音挑战赛播放量6.5亿次，累计点赞人数1500万，参与人数4万余人次，高于平均水平；B站七夕节专题种草活动页面曝光4400万+，视频播放380万+，引发留言讨论10万+，实现用户高卷入，强化品牌心智。