比亚迪是一家致力于“用技术创新，满足人们对美好生活的向往”的高新技术企业，业务布局涵盖电子、汽车、新能源、轨道交通等领域，从能源的获取、存储，再到应用，全方位构建零排放的新能源整体解决方案。作为新能源汽车的领导者，比亚迪始终坚持“技术为王，创新为本”的发展理念，在乘用车领域已连续9年问鼎中国新能源乘用车销量冠军，产品足迹已遍及全球6大洲，70多个国家和地区，超400个城市，是首个进入欧、美、日、韩国等发达市场的中国汽车品牌。

1.	比亚迪作为国内首家布局中国电竞双顶流赛事的汽车品牌，2021年5月与LPL英雄联盟职业联赛深圳V5战队达成官方战略合作伙伴，6月与KPL王者荣耀职业联赛冠军战队武汉eStarPro官宣官方战略合作伙伴。
2.	王者荣耀职业联赛（简称KPL）是王者荣耀最高规格的专业电竞赛事，也是目前全球受众最多、影响力最大的移动电竞职业赛事之一。而武汉eStarPro，KPL六冠战队，同时也是KPL首个主场队伍，作为夺冠热门战队，拥有王者荣耀大批年轻粉丝追捧。

与用户玩在一起，用电竞IP打入更多年轻群体，提升品牌影响力，传递品牌与年轻力共创概念。

海豚联手电竞战队eStarPro发起潮改共创计划#玩出我的YOUNG#，线上携手视觉中国发起潮改共创计划征集，抖音&微博多圈层KOL持续打卡电竞专区扩散传播。线下通过2021广州车展上的比亚迪电竞专区潮改车型海豚发布亮相，与eStarPro明星队员直播打卡，吸引斗鱼等游戏平台粉丝关注，配合线上社交平台#玩出我的YOUNG# 话题传播，线上线下相融合，推动事件传播。

中国电子竞技产业去年的经济规模约为1400亿元，用户规模也突破了5亿人，作为潜在的消费者也正是比亚迪所瞄准的Z世代人群。

武汉eStarPro作为KPL六连冠战队，所代表的是电竞文化中最顶尖的热血，无畏，创造力与凝聚力，这与比亚迪的品牌主张不谋而合。洞察到年轻用户所代表的潮流，创新，自我，和勃勃生机，海豚联手电竞战队eStarPro发起潮改共创计划，期待与用户玩在一起，用电竞IP打入更多年轻群体。

比亚迪汽车与武汉eStarPro官方微博，顶流人气选手@eStarPro诺言在选手超话和战队超话炒热话题，在广州车展当日直播打卡海豚首发现场。联合视觉中国平台发布潮改共创计划征集，配合汽车类、舞蹈类、运动类、摄影时尚类KOL打卡，扩散传播，助力事件出圈。

预热期：11.16比亚迪汽车官方微博发布海洋美学纯电新物种海豚携手王者荣耀冠军战队eStarPro发起潮改共创计划#玩出我的YOUNG #，倒计时海报发布为广州国际车展预热；同步武汉eStarPro人气选手诺言预告户外直播，发布产品海报，获得1.1万次点赞。

高潮期：1. 配合11.19广州车展，比亚迪发布海洋美学，联合电竞基因跨界共创，与武汉eStarPro战队收款潮改共创海豚车型亮相广州车展，明星队员站台。
2. 结合战队元素，打造广州车展首个电竞专区，现场明星选手诺言直播打卡，斗鱼、微信等游戏、社交多平台同时直播，累计超24万人观看，粉丝现场与诺言互动签名拍照，扩大事件传播量。
3. 抽取武汉eStarPro战队联名周边盲盒，战队联名周边吸引众多年轻粉丝人群前往打卡。
11.21视觉中国发布年轻就要#玩出我的YOUNG #，将海豚车型融入粉丝设计，用画笔定义自我潮流，持续产出潮改设计共创内容。

延续期：
抖音&微博多圈层KOL持续打卡电竞专区扩散传播，助力事件出圈，达人打卡视频共获得2066万+播放量，20万+点赞量。

潮改共创计划传播数据全平台曝光量3.1亿，
#玩出我的YOUNG#微博话题阅读量2.0亿次+，讨论量9.8万+
潮改视频播放量1841万+

市场反馈：
比亚迪海豚联合eStarPro潮改共创计划 延续“何猷君成为比亚迪第一位百万新能源汽车车主”事件营销，持续进行IP联动，并结合eStarPro挑战者杯夺冠节点，开启夺冠事件营销，比亚迪汽车立下百万奖金Flag助力eStarPro夺冠，夺冠后落地冠军粉丝见面会并在现场兑现百万奖金。通过一系列事件营销内容，比亚迪汽车针对Z世代人群强化了年轻力与热血电竞的品牌认知，将电竞赛事高关注度嫁接品牌。高频传播品牌信息，深度触达粉丝群体，提升潜在消费购车意向，受到多家行业媒体报道，电竞成为比亚迪年轻化标志化的品牌名片。