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锋兰达作为TNGA年轻派优选SUV,致力于在年轻人的生活中融入锋玩态度,为他们开启进阶生活。
针对锋兰达「形象塑造」阶段课题,联合年轻大声量平台IP,打造锋兰达是“锋玩进阶”年轻品牌形象
聚焦年轻人兴趣圈及触媒习惯,与热门IP深度跨界, 全场景触达,强化“锋玩进阶”年轻化品牌印记, 提升车型卖点认知。
线上线下深度圈层渗透 持续强化“锋玩”品牌态度和产品认知。 ①年轻渗透:以《天天爱消除》作为原点 渗透多年轻圈层实现曝光的同时 为品牌传播蓄能 ②流量转化:外围通过视频 线上线下互动将流量转化到产品本身 实现品牌年轻化突围
以#快乐炸裂 锋玩就现在#作为主题slogan,深度结合游戏主旨,诠释品牌调性 通过深度融合①天天爱消除游戏本身(大地图、锋兰达小游戏)②活用游戏IP(创意视频、表情包以及周边设计)实现IP传播,提升车型品牌、以及内动卖点的认知。
《天天爱消除》作为一款深受年轻人喜爱的休闲手游,能够从人群渗透、场景体验、内容共建三大维度助力锋兰达此次营销合作。 腾讯项目S+项目配置,游戏官方+热门大V+腾讯核心场景联合推广,全网话题宣推+线上线下活动打造活动热度,最大化品牌价值传播。
亮点1:悬念式预告,拉满事件期待值 亮点2:游戏原生植入+深度定制+线上线下整合营销,将IP价值最大化,捆绑造势全面赋能品牌。 亮点3:腾讯系优势资源大曝光、全网KOL热议种草,广覆盖、深渗透,持续强化产品认知与理解。
截止10月5日,全网总曝光量5.57亿(含话题阅读量),点击量667.9万(含播放量) 两个微博话题阅读量超1.41亿,讨论量超9.4万次;全网视频播放量超180万次;视频号/小红书/微信/B站/微信等KOL阅读量838.5万。