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“新一代的紫熨斗,更厉害” → “新一代的年轻人,更厉害”! 可以内卷,但没必要,因为生活过得快乐更重要。 可以恋爱,但没必要,因为连自己都爱不过来了。 可以派对,但没必要,因为强行合群不如回家撸猫…… 对一些事做出 #可以但没必要# 的大胆选择,正是“新一代,更厉害”的原因
巴黎欧莱雅紫熨斗眼霜全新升级 新一代的产品成分,更厉害的淡纹功效 以“新一代,更厉害”主题诠释产品实力
1、对话Z世代,认同品牌态度 2、建立产品优势认知
向新一代发起#可以但没必要#话题互动 探讨更年轻更厉害的新一代观点 认同品牌态度强化年轻品牌形象
音乐社交基因赋能品牌态度共建,带动歌曲曝光和产品认知 品牌社交话题——双流量池导入,形成短平快大曝光 达人运营占领心智——触达多元音乐圈层,优质内容形成共鸣 年轻UGC释放影响力——共创品牌表达,带动产品种草
选择Z世代首选音乐平台——网易云音乐进行此次话题共建Campaign 1)年轻用户渗透率高,90%的月活跃用户为Z世代 2)据MOB研究院报告,网易云音乐为Z世代最爱的娱乐APP之一 3)原创音乐人群体中Z世代占比超70%
一、借助音乐原生场景激发用户互动势能,直入两大UGC核心阵地发起话题互动 1)乐评区 边听边看用户习惯,提炼态度引导用户表达 2)云村话题页 聚合图频多元形态,共现更多生活情境 二、优质内容创作生态激发音乐营销潜能,新一代云村达人花式玩“乐”态度发声 1)「新一代的打工日记」:音乐公司厂工&新锐歌手,双重身份,创意改编 2)「新一代的恋爱观点」:情侣氛围感弹唱,在线分享恋爱经 3)「新一代的社交生活」:自爆不合群原因,悦己心声圈粉种草
站内总曝光1.8亿+(4月CTR最高时达3月同行业平均水平的1.9倍) 《新一代,更厉害》歌曲播放量130万+ ,达人视频总播放量41.7万+ #可以但没必要#话题页阅读量4452.8万(是同日上线的平台官方话题的80倍) UGC总计6,300余条 *数据统计时间:2022/3/22-2022/4/11;数据来源:代理公司监测、媒体公开数据