我值得拥有
自1971年以来，简单的五个字铸成全球知名的赋权标语。 但这并不是巴黎欧莱雅所推崇的唯一赋权象征。 巴黎欧莱雅基于现代女性视角挑战传统的刻板印象，以世界多元化的视野挑选来自不同种族、不同文化、不同年龄段的品牌大使。 巴黎欧莱雅的代言人不仅拥有卓尔不群的事业，他们还是积极的行动派，传递品牌的核心价值观，宣传品牌所尊崇的女性价值观。

后疫情时代，居家场景让OTT大屏的媒介影响力日趋增强。与此同时，随着大屏体验和互动能力的升级，OTT成为品牌营销的新基建。

作为全球第一美妆品牌巴黎欧莱雅，在拥有高知名度的基础上，营销的重心逐步向新品种草、品牌拉新上转变。在今年618年中消费热潮下，巴黎欧莱雅就充分发挥电视淘宝、易平方的品效销协同能力实现新的增长。

1、品牌人群广域触达，多重曝光，实现品牌心智人群的定向覆盖，带动天猫官旗销量转化；
2、主打品人群定向种草，提升品牌好感、认知、购买意愿。

1、种草期：电视淘宝x易平方抖屏x康佳电视OTT信息流x户外广告，大屏资源组合实现人群广触达，全域种草人群资产扩容；
2、拔草期：依托电视淘宝电商能力、抖屏AI推荐，对精准客群释放促销信息、电商补贴玩并让品牌内容循环触达，撬动消费者完成电商闭环，达成转化指标；
3、投后：数据通过电视淘宝回流阿里生意参谋、品牌数据银行，为品牌沉淀消费数据、人群资产，提升复购。

颠覆传统电视广告模式，在OTT营销中引入「品效销」模式，在大屏上实现“边看边买”。

相较于社媒，在OTT大屏上为欧莱雅构建了新的营销阵地，并通过资源组合和能力打通，为其实现品牌拉新及销售转化。

1、投前：电视淘宝提供投前分析、投放策略及人群标签策略
2、投中：
·电视淘宝+康佳电视（抖屏、信息流资源）+户外大屏广告联动，循环触达
·抖屏接入电视淘宝电商能力，在品牌内容展现基础上，形成边看边买的电商闭环
3、投后：效果数据回流，验证、沉淀

1、联合投放下，欧莱雅官旗在电视端展现量破6千万；
2、带动大屏官旗618整体引导成交金额破4千万；
3、助力欧莱雅集团稳居618天猫美容护肤榜头名。