广州白云山医药集团股份有限公司白云山何济公制药厂（简称“白云山何济公”）是广州医药集团有限公司属下国有独资企业，是国家商务部第一批认定的 “中华老字号”企业。为“中华老字号”品牌，白云山何济公有着深厚的历史与文化背景，“何济公”品牌由创始人何福庆于1938年以“半为慈善半营生，利己利人驰盛誉”为创始理念创立，浴火而生的向秀丽精神更为企业发展史添上最为浓墨重彩的一笔。

白云山消炎镇痛首创于1958年，拥有60多年历史，填补市场空白，产品力强，但“酒香也怕巷子深”一直以来围绕产品本身的升级，导致在与消费者沟通互动表现上较弱，再加上药品在传播上限制重重，进一步加剧品牌在传播及与消费者沟通互动上的短板。在短视频风口上，如何借助强大的产品力优势及母品牌背书，突破桎梏，迅速提升产品在消费者心中的认知度，提升品牌力，成为白云山何济公消炎镇痛膏进一步打开市场的关键。

增加与消费者的情感互动，提升品牌力
借助抖音短视频等平台，增加品牌与消费者之间的情感互动，提升消费者对品牌的认知度。
多方联动，打通品效销
在河南、山东、广东、四川等重点营销区域联动营销，推动线下经销商、终端连锁等销售体系共同参与，实现多方有效联动，打通品效销。

结合消费者+产品+平台特点，以“膏手”为核心创意,联动山东、四川、广东、河南四省,围绕“膏手”并结合地方特色文化发挥创意，打造“膏手”IP, 四区联动线上影响C端，再联动线下药房打通品效,从而在链路上，再度反哺C端让传播盘活品牌BC两端.

主题软性植入产品元素，围绕“膏手”发挥创意，打造膏手IP。品牌挑战赛叠加快拍任务提升用户主动互动率，参与意愿强烈产出质量高！四区域创意贴纸，吸引全民互动, 贴纸分别融合孔孟学堂/国宝熊猫/咏春拳/少林功夫等地域元素，变装增强互动性，强化品牌活动创意内核, 线上线下联动，B端C端双向加持, 与药房线下联动，张贴活动宣传海报及公众号预热，区域网媒预热宣传.

挑战赛是短视频平台特有的互动产品组合玩法，覆盖了开屏、话题聚合、信息流、达人/明星等流量入口，为全行业广告主提供包括流量曝光、内容互动、品牌留存等在内的创新互动营销模式.

白云山何济公消炎镇痛膏联动河南、山东、广东、四川四个区域发起的抖音挑战赛，共获得12.78亿+的播放量，产生原创视频数量14.97万+条，总点赞量690.59万+个，总评论量98.15万+条。

四区联动线上传播增加了与消费者的互动， 增加量与消费者的情感链接；线下联动连锁药店，带来来营销价值的全面升级。此外，消费者对产品的膏手IP打入消费者心智，对产品形象的提升发挥着重要作用。