多年来，中国农业银行坚持“耕耘美丽中国，创造美好生活”的品牌追求，致力于弘扬优秀传统文化，此前连续五季冠名中央广播电视总台《中国诗词大会》，成功传递了中国农业银行富有社会责任感、致力传承传统文化的品牌形象。

中央广播电视总台“品牌强国工程”深入贯彻新发展理念，进一步强化国家工程概念，细化电视大屏传播，深化新媒体传播服务，为中国优秀品牌提供大屏小屏联动、线上线下共振的融媒体传播服务，得到了市场充分认可，吸引了中国农业银行的加盟，在品牌建设和市场营销中取得了优异成绩，大大增强了中国品牌的全球影响力和市场份额。
2021年10月，中国农业银行正式加入中央广播电视总台“品牌强国工程领跑品牌”。这是农行首次加入品牌强国工程，作为总台的老朋友，农行长期以来与总台保持着密切合作，在连续五年冠名《中国诗词大会》节目后，选择“品牌强国工程”，彰显农行在金融服务行业的品牌实力。

持续扩大农行影响力，不断提升农行美誉度。让“耕耘美丽中国，创造美好生活”的品牌主张深入人心。重点宣传农行整体品牌形象、服务乡村振兴、数字化转型等主题内容，希望取得良好的宣传成效。传播农行富有社会责任感的品牌形象，让百姓喜闻乐见，得到社会各界的充分肯定。

1、占据传播最高点，树立品牌竞争壁垒
品牌强国是新时代高质量发展的重要战略，央视作为具有强大引领力、
传播力、影响力的国际一流新型主流媒体，是我国覆盖最广泛、最具
影响力的全民聚焦传播平台，也一直是中国顶级企业品牌传播的首选。
2、国家级全媒体传播模式，诠释产品内涵
重点宣传农行整体品牌形象、服务乡村振兴、数字化转型等主题内容，取得了良好的宣传成效
3、夯实品牌传播力，聚焦文化大ip
中国农业银行坚持“耕耘美丽中国，创造美好生活”的品牌追求，
中国农业银行紧跟考古百年热点，牵手中央广播电视总台，冠名《中国考古大会》持续为传承中华优秀传统文化积极贡献力量。

“中国农业银行品牌强国工程”以重点文化类节目《中国考古大会》独家冠名为核心，佐以总台黄金时段硬广和乡村振兴战略合作伙伴定制资源，重点宣传农行整体品牌形象、服务乡村振兴、数字化转型等主题内容。

一、主资源
1、双日15秒企业广告;黄金档剧场第一集前情提要前
2、在总台各频道播出的15秒乡村振兴公益宣传片片尾，加入农行元素
3.专业频道硬广资源
 二、总台重点IP类资源
1、《中国考古大会》冠名
2、CCTV-17农业频道整点报时
3、CCTV-17《中国三农报道》合作伙伴
三、内容营销资源
1、品牌故事 : 讲述企业故事，传播企业文化，传递品牌精神，让品牌有温度、有情怀。
2、品牌行动: 集结企业关于产品、服务、管理、社会合作等重要商务讯息，及时响应企业重大商务需求。
3、品牌强国工程”理事会服务

《中国考古大会》独家冠名将农行元素与节目内容有机融合，并利用节目硬广重点宣传农行以金融科技服务乡村振兴的品牌形象，向社会公众传达了农行长期致力于助力保护和传承中华优秀传统文化的品牌追求。
总台黄金时段硬广既有CCTV-1晚间黄金档剧场覆盖广泛人群，收视表现优越。又有受政商精英人群喜爱的CCTV-13晚间档新闻节目和CCTV-7军事节目，与农行中高端客户群体画像吻合，有效提高了农行重点产品的市场知名度，助推了业务营销推广。
乡村振兴战略合作伙伴定制资源以CCTV-17《中国三农报道》首席合作伙伴和整点报时为主，总台多频道乡村振兴公益宣传片相辅，宣传“三农”相关内容，有力强化了县域用户对农行服务乡村振兴领军银行的形象认知。

“中国农业银行品牌强国工程”广告播出频次高、覆盖受众广，软硬兼顾，亮点突出，取得了良好的宣传成效，使农行有担当、负责任的大行形象更加深入人心。截至2022年2月底，总台农行广告共播出2461次，触达约22.9亿人次，全国观众人均观看6次。在品牌强国工程强势助力下，农行稳中求进，2022年一季度季报显示中国农业银行一季度实现营业收入2059.49亿元，同比增长5.91%。净利润707.5亿元，同比增长7.42%。