中国长城 红色荣耀
  “长城”葡萄酒相继研制出中国第一瓶符合国际标准的干白、干红及传统法起泡酒，奠定了中国葡萄酒产业正规化、标准化发展的基础，作为具有世界影响力的东方葡萄酒领导品牌，“长城”葡萄酒在布鲁塞尔、品醇客、伦敦等多个国际专业评酒会上捧得最高奖。“国有大事，必饮长城”，“长城”葡萄酒频频亮相上海世博会、博鳌亚洲论坛、APEC领导人峰会、“一带一路”国际合作高峰论坛等重大活动，成为代表中国款待世界的“美酒名片”。

疫情下，消费者生活轨迹多以“公司-家”两点一线为主，长城葡萄酒基于春节、 中秋、国庆旺季阶段，集中火力聚焦商务、住宅楼宇电梯媒体、卖场电视，进 行高频次、多元化方式触达消费者生活圈，引爆全国数十个市场。

提升品牌形象、认知度、购买意向。打造长城葡萄酒“葡萄酒国酒”的品牌定位，塑造消费者认知。

长城葡萄酒作为中国葡萄酒行业领导品牌，2022 年期间长城葡萄酒以长城五星 及长城玖为主力推广单品，覆盖全国数十个重点市场，搭载“电梯电视、电梯海 报、智能屏、卖场电视”多元化消费者生活圈媒体，打通线上、线下传播路径全 面提升品牌音量，深化品牌形象。

1)长城五星打造场景化，突出“荣耀时刻举杯 长城五星” 的品牌宣传，营造节庆期间欢聚时刻大家举杯畅饮共话未 来的喜悦气氛，并使用以丝带金牌为核心的异形海报，与 北京冬奥会相呼应。 
2)政府倡导春节就地过年的背景下，我们将外框打造为视 频通话的手机，打造年夜饭餐桌，营造新春之际家庭通过 视频通话团员的场景。产品出现在屏幕内外的餐桌上，由 酒及情，举杯共饮长城·玖。
3)平面以五星视觉符号为核心，通过红色色调及五星光影的 表达给人视觉上的冲击观感，强化 “荣耀时刻 举杯长城五星 “的品牌理念。
4)年轻男女浪漫交流的画面与盛有长城美酒的酒杯相互辉 映，利用葡萄酒专属的氛围感，打造一个日常的饮用场景，引 起观看者的共鸣，传达“这一刻，玖一点”的品牌主张，建立浪 漫微醺情绪与长城玖意识层面的绑定，同时结合场景表达产品 理性利益点。

通过电梯电视覆盖优质楼宇资源，影音俱佳彰显长城品牌形象;运用“腾讯云” 及“分众云”大数据库锁定葡萄酒目标人群实现精准投放，运用电梯海报在高度 封闭空间内，使固定画面深度高频触达;基于智能屏端，动静结合丰富的创意 形式，使长城葡萄酒多角度信息传递。同时，引流至线上平台助力销售提升; 在线下卖场中，搭载卖场电视助力终端销售临门一脚，把品牌力转化为销售 力。

2022 年春节、双节阶段，长城葡萄酒运用消费者生活圈媒体，触达受众线下生 活轨迹，全面提升品牌音量。春节阶段，长城葡萄酒将品牌信息与节庆氛围、 冬奥会大事件相结合，打造异形海报形式提升视觉冲击力，强化品牌形象;在 北京市场高端写字楼开展地推活动，进一步触达商务白领人群，促进销售。双 节阶段，打通线上线下传播路径，实现线下引爆品牌音量，同时促进线上销售 提升。另外，针对今年各地突发零星疫情，及时启动“按需投放，按周调整”紧 急预案，根据疫情动态实时调整投放计划，确保广告投放效果。

2022 年春节阶段，长城葡萄酒搭载约 7.6 万块智能屏、8.3 万块电梯电视、9.1 万版电梯海报、覆盖 53 家大卖场，在重点城市高频曝光，覆盖人群 23 亿+人 次，促进市场销售，保持品牌热度。经本次投放，受众对长城五星葡萄酒品牌 认知提升 3%-12%，未来会考虑选择长城五星葡萄酒意愿提升 5%-10%，对“葡萄 酒国酒”的品牌定位认知明显提升，进一步占领消费者心智。
另附:IPSOS 益普索调研报告