「艺术让我们走向彼此」：不分地域、种族和国界，不分专业与否，798致力于将艺术带给每一个人。

798艺术区原为民主德国援建的工业遗存，因包豪斯建筑风格吸引艺术家入驻，现已成为多元文化业态融合的文化创意产业园区，吸引了国内外大量到访者，蜚声中外。2022年，为进一步扩大798国际影响力，打造与“世界的798”相匹配的国际一流艺术园区品牌形象，798艺术区亟待品牌焕新。

798艺术区拥有良好的品牌基础，历经20余载发展，时代环境发生了巨大变化，在中国品牌力量崛起的当下，不论是从国家层面还是行业层面，战略层面还是市场层面，798都需要以更加国际化、艺术化、科技化、智慧化、高端化的品牌形象示人。
通过整体焕新方案，体现出品牌的价值与调性。

798是属于全人类的艺术区，是所有人、所有生活方式、所有文化与艺术业态的共同体。
从开创性、成长性、创新性、美学性、艺术性等角度，重新设计798整体品牌策略。并在艺术语言、对内引领和文化交流层面，焕新品牌LOGO，完善视觉识别系统的创意设计及应用。

从「艺术的流行性与学术性」「艺术的地缘性与世界性」「艺术的现场性与时代行」三个维度出发，
梳理798艺术区的核心资产与价值，归纳出798作为第一梯队的艺术园区的艺术使命与作用，并输出全新的定位「ART COMMUNITY 艺术共同体」: 艺术是跨越国界的语言，是人类命运共同体文化交融的基石。同时通过「引进来」及「走出去」两大手段，给出798艺术区未来的发展战略。

「整体品牌策略」
品牌定位：艺术共同体
Slogan：艺术让我们走向彼此
品牌价值：中国当代艺术符号
品牌口号：艺术让我们走向彼此
品牌功能价值：艺术展览第一区、文化交流第一区、艺术旅游第一区

「品牌LOGO」
在承袭艺术与工业基因的前提下，提取798园区建筑的几何斜度，建筑造型，优化沿用近20年的旧有「798」设计字体（品牌视觉资产），以三个层级即包豪斯，符号层，意向层为视觉逻辑，呈现出独一无二且极具代表性的全新LOGO。
（贴图）
「视觉识别系统」
规范 798 艺术区品牌的策略定位和传播调性，保证品牌对外的一致性。
「户外导视系统」
用工业厂房+艺术表达的设计理念，用锈铁色网孔板、水泥色底板展示工业气质，点缀以红砖色关键信息指引牌。

整体品牌策略的焕新强化了798致力于构建更专业化、国际化、体系化艺术整体，重复并强化“798艺术区” 的品牌印记，也强调了798相对于其他文化创意产业园区的独特性。
品牌LOGO的设计在品牌资产的基础上，实现了全新表达，呈现出独一无二且极具代表性的798设计语言，引领艺术与时代的共融。
户外导视设计方案融合了工业与艺术元素，完美融入景观，且让重点信息清晰可寻；固定与可动的金属板组合应用便捷性极佳。