OLAY 科学有她
品牌主: OLAY
类别: 活动营销类
所属行业: 大快消
推荐公司: 时趣互动(北京)科技有限公司
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品牌态度
“一切源于对女性和科学的热爱” , OLAY作为宝洁旗下的全球美肌领导品牌,一直将倾听、陪伴和赋能女性作为品牌角色,重视女性力量的挖掘,鼓励女性在追逐科研梦这条路上「无惧前行」。
案例背景
科研领域女性榜样力量缺失:20年来,国家最高科学技术奖35位获得者中,只有1位女性。女性在科学领域面临着长久以来的性别挑战,理工院校的女性比例有较大的提升空间。
OLAY赋能女性科研力量:“一切源于对女性和科学的热爱” ,OLAY作为宝洁旗下的全球美肌领导品牌,一直将倾听、陪伴和赋能女性作为品牌角色,重视女性力量的挖掘,鼓励女性在追逐科研梦这条路上「无惧前行」。
营销目标
1、引领更多年轻女性成长为科技领域新力量,鼓励女性逐梦科学:用科技领域女性榜样的力量传递希望,影响超2亿女性,鼓励她们坚定勇敢地追求科学梦想。
2、助力科研女性数量增长:OLAY希望,在源源不断的鼓励和帮助之下,截止2030年,女性毕业生选择投身科研行业的人数实现加倍增长,让科研女性的声音和力量被更多人看见。
核心策略及创新点
一支由OLAY与央视网携手女科学家们共创的榜样大片,用榜样力量启迪更多年轻理科女性。
一场由OLAY联合央视网及各方媒体举办的公益盛典,榜样之光被最大化传递并激励更多理科女性。
一个由OLAY联动知乎打造的线上女性科学家榜样社区,邀请优秀女性科技工作者以自身经历解答普通女性有关科学领域的困惑,实现以生命影响生命。
创意策略与执行
一个主张:科学有她
三大行动:
1、用真实的故事引发广大女性共鸣:携手女性科学家用真实故事与观点共创榜样大片,传递品牌理念,用生命影响生命,引发女性群体深度共鸣。
2、用公信力事件让品牌主张IP化:联合权威媒体央视网共同发起公益助力计划,邀请百位女性科学家加持助力,提升项目高度及社会影响力。
3、将品牌平台化激发用户行动:通过搭建知乎互助社区激发用户思考与行动,使计划真实落地,为女性解答科研路上难题,让计划持续赋能每一个她。
媒体策略及执行
从一支由女科学家真实故事与观点构成的榜样大片解开理科女性心理疑问,到撬动社会媒体力量,联合权威媒体央视网发布可持续的“科学有她”青年女科学家助力计划,再通过搭建知乎榜样社区互助平台,一步一步逐步打通“科学有她”主张从心理到行动的链路,并通过丰富的内容与媒体传播,使项目影响力一步一步从女性科研工作者圈层扩散到更广泛的女性圈层,最终实现了意义非凡的传播成绩。
活动核心内容及执行
“科学有她”青年女科学家助力计划公益盛典活动于2022年3月8日在上海CCTV大厦举行,活动邀请到了央视网和11位女科学家代表出席,一同见证女性榜样力量,用榜样故事传递能量,点亮浩瀚星河。
科研领域女性榜样代表发言,分享了她们在逐梦科研道路上无惧前行的故事,通过真实榜样故事鼓励青年女科学家砥砺前行。
OLAY正式宣布启动计划,希望通过连结科学、技术、工程、数学领域的优秀女性工作者,借榜样之光,鼓励怀揣科学梦想的年轻女性在科学之路无惧前行。
央视网代表和战略合作伙伴联合国妇女署均表示对青年女科学家助力计划的支持和认可:希望携手建立女科学家导师体系,集结百位女科学家,真实地帮到更多青年女学生,不断壮大女性科研队伍。
营销效果与市场反馈
聚合科学领域女性榜样力量,在全社会引起深度热议,助力女性科研之路。
38妇女节当天全网媒体占优比重No.1
热搜话题总阅读量达4.9亿+,正向舆论超95%
“科学有她”公益活动全网播放量超5000万次
知乎平台「科学有她」项目总曝光6000万+,「科学有她」圆桌话题已积累上千人次回答,上万条互动,上亿次阅读
超200家媒体主动参与报道