鲜的蕊了《向往的生活》营销传播
品牌主: 鲜的蕊了
类别: 整合营销类
所属行业: 大快消
推荐公司: 北京朗域文化传播有限公司
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品牌态度
晟通科技集团有限公司以“追求卓越、永续经营”为愿景;以”创造人类更美好生活“为目标;以“互利可信、简单朴实、精准优质、执行高效”为准则;
鲜的蕊了铝钛箔解决保鲜抗菌难题,守护国人餐桌健康,让高端、科技的理念走进全球5亿家庭,为家人抗菌,为健康保鲜;
案例背景
作为《向往的生活》第六季的“品质保鲜官”——鲜的蕊了铝钛箔,以“守护食材,为爱保鲜”的特质圈粉无数,同时更见证了向往餐桌上的温情时光,与向往厨房的烟火岁月。
在鲜的蕊了铝钛箔的陪伴下,再累再疲惫,向往家族也会被一顿香气腾腾的饭食所治愈。往来的宾客更是沉溺于向往厨房出品的饕餮美食,不仅开发“打包服务”,还解锁了烘焙、烧烤、铁板烧等横跨八大菜系的烹饪方式,食材也从之前简单的蔬菜、鸡鸭鱼肉,升级为海鱼、贝类等等,极具海边风情。这背后都离不开《向往的生活》“品质保鲜官”——鲜的蕊了铝钛箔的助力。
营销目标
寻求鲜味之旅,食材的新鲜是最重要的起点。鲜的蕊了正是这样一位致力于让每家每户都能吃得健康、吃得安全、吃得环保的“厨房革命先行者”,秉承品牌初心,深耕家用铝钛箔领域,旨在改变国人饮食习惯,提升国人生活品质。
核心策略及创新点
鲜的蕊了铝钛箔阻隔性强、抑菌性强、热性能好、可塑性好、质轻色美、无毒无味、抗氧化等优点,本季节目向往家族告别了过柴的猪肉、由于高温而发腥的海鲜以及密封不严而产生异味的果蔬,餐桌上每一道菜都保持新鲜本味,实现适时而食。据黄老师和何老师介绍,这位向往厨房的“得力助手”,可延长食材保鲜期10天,抗菌率高达99.9%,减少营养流失高达84%。同时,鲜的蕊了铝钛箔具有隔菌、隔光、隔空气的优异特性,以更高的性价比,更贴合、更锁鲜的特质,给食材全方位的保护,珍藏鲜活时光。
创意策略与执行
锁住新鲜一刻,定格美好时光。
持续守护食材健康,为爱保鲜。
媒体策略及执行
鲜的蕊了铝钛箔凭借“抗菌、保鲜、防串味”的三大优点,已默默跻身向往厨房的品质保鲜官,用双重抗菌技术为大伙定格食物的新鲜,很好地锁住食材的营养和水分,让保鲜更持久,随时都可以吃到原汁原味的新鲜食材。
活动核心内容及执行
产品使用玩出“花”让我看看谁还不知道用的是鲜的蕊了铝钛箔,日常厨房中艺人随手在用,产品随处可见产品使用溢出满满,完整产品场景使用,成为蘑菇屋双顶流化身“鲜的蕊了种草官”;
玩梗这次是认真的 “把整个蘑菇屋都给我包起来”贯穿整季,包“荔枝”包“菠萝”包“牛肉”等真正玩转“包起来”梗,后续宣传发酵呈病毒式传播,打响品牌知名度,在蘑菇屋实现万物皆可“包”的自由。
营销效果与市场反馈
鲜的蕊了铝钛箔包裹开启 “三重阻隔”,真正隔绝细菌+空气+光线,抗菌率达99%,晟通科技集团有限公司联合服务机构选送的案例——《晟通鲜的蕊了铝钛箔年货节TVC传播》在众多案例中脱颖而出,荣获ADMEN国际大奖创意传播类实战金案奖!