致力于构建“人·车·生活”智慧出行生态圈，秉承“共创价值、共谋福祉”的企业使命、“领先半步”的理念和不甘平庸、勇于开拓的企业精神。

作为一家汽车央企，东风日产拥有近1500万用户，多年来，东风日产持续打造FAMILY DAY活动品牌IP，致力于塑造与用户之间的「家」文化。
在东风日产19周年庆之际，我们借助三品牌（日产、启辰、英菲尼迪）协同运营的契机，将“家文化”的企业资产进一步活化，重新梳理升级、立体化构建品牌与用户之间的链接关系。

发挥东风日产FAMILY DAY 的品牌IP号召力，升级东风日产与用户的「家」情感链接，立体化打造东风日产新潮先进、有活力、有温度的车企形象，提升品牌美誉度与好感度。

借势2022年火遍全国的露营风潮，东风日产联动全国142个城市的近万名用户代表，打造露营主题世界纪录，以首创世界纪录的话题热度，吸引千万车主用户关注，同时发布东风日产19周年厂庆强力回馈政策，全面提升、巩固品牌好感度、美誉度、忠诚度。

在活动中，我们为东风日产打造了超6万㎡的露营主会场，布置三大风格各异、个性凸显的品牌营地，并在现场与用户共创了9㎡的巨型积木艺术作品“东风日产热爱の城”，更连同“海龟先生”乐队、东风日产企业高管、媒体、KOL、用户家人共同上演了一台零彩排、全LIVE的热爱音乐派对。

活动前三天，在微博、视频号、抖音、朋友圈等平台发布活动亮点倒计时预热海报；活动当天邀约部分汽车行业重点媒体出席现场、深度体验活动，出席媒体以朋友圈、抖音等社交平台发布图文、视频vlog的方式分享活动，并撰写原创深度稿件。

①实现纪录突破：以广州为主会场，联动全国142城，万人共创“世界最多城市同时举办露营节” 纪录，收割全网“汽车+露营”话题流量；
②实现无界融合：击穿界限，通过企业高管化身露营集市店主理人与来宾暖心互动、著名摇滚乐队海龟先生献唱等，现场打造空间无界、身份无界、悦享无界的融合体验；
③实现情感共创：与来宾现场共创热爱，砌起“家”文化的精神堡垒 ——9㎡巨幅积木艺术品“东风日产热爱の城”；
④实现未来共启：现场发布2022年全新企业规划、用户运营战略及东风日产19周年福利政策；

附：【东风日产2022 Family Day活动精彩集锦】视频链接
链接：https://pan.baidu.com/s/1v5QMrMPqd87BAeGdOeg13A?pwd=i5td 
提取码：i5td

本案例以首创世界纪录为切入点，借助现场活动亮点，多维度打造系列传播内容，快速收割关注，全面活化三品牌协同运营下的大东风日产认知，升级东风日产与用户之间的「家」情感链接，展现出一个立体、有活力、值得信赖的企业形象。
线下活动与线上传播双重引爆：近500位媒体和东风日产车主代表出席活动；当天东风日产微信指数环比上涨91.86%；全网共传播见刊565+频次；行业媒体发布朋友圈超600次；核心网络媒体优质点位占比95%。